焦点速看：网经社莫岱青：小红书重推“笔记带货”符合时宜

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近日，有消息称，小红书将推出电商新功能“笔记带货”，商家可以在平台内挑选达人进行挂链合作。据悉，小红书笔记通过挂链接带货的模式一直存在，但此前以商家自有账号为主，此次新功能上线后，个人、博主都可以挂链接，且不限品类。

今年以来，小红书在电商领域的动作不断，打造直播的IP标杆，调整直播部门结构，以及在产品上改变电商版块的位置。此次小红书重新上线笔记带货功能，似乎有意进一步建立自己的电商闭环。而在2021年1月，小红书曾内测笔记挂淘宝外链功能，不过，上线仅半年时间该功能就全面下线。（详见网经社专题：https://www.100ec.cn/zt/xhsbjdh/）

网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青认为：

1.小红书重推“笔记带货”功能对平台、达人和消费者来说都是一件好事，对于平台来说，能让交易环节直接在小红书站内完成，快速完成转化；对于达人来说，在分享内容的同时能更好地实现变现；对于消费者来说，提高了“种草”与“拔草”之间的时效性。

2.小红书直播带货整体的量不大，想要达到抖快淘的体量还有很长的路要走。况且从其自身的图文属性来看，也并不适合短视频、直播带货。因此，小红书重推“笔记带货”是符合时宜的，这不仅能加强用户对于小红书图文电商的认知，也有利于其加强自身供应链建设，更好地完成电商闭环。

3.通过笔记带货可以增加其用户的粘性，从而进一步转化，同时也是为现有用户提供了增值服务。之后，或许小红书会重注笔记带货，毕竟这是在其熟悉的领域发展，自然会更有成效。

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