从4月底进入五一档开始到5月下旬的“520档”是爱情片上映的旺季。虽然在数量上略逊于2月和9月,但整体票房高;在平均票房上,4月上映的爱情片平均票房1.9亿,远高于其他月份,这样的好成绩主要来自于4月底上映的五一档爱情片。
爱情片在五一档始终占有一席之地,2018年和2021年的爱情片年度票房冠军均来自于五一档;“520档”更是为爱情片而生,这个档期诞生的2021年,在《速度与激情9》的猛攻下仍然占据了超过一半的票房
整体来看,从2018年至今票房过亿的爱情片共有7部,其中4部来自五一档,一部来自“520档”,5月也是用户消费爱情片的高热期。
这几部典型爱情片中,用户对“情感”的评价差别不大,均在70%左右,但对于“宣传”和“制作”差别很大,《你的婚礼》和《我要我们在一起》在这两项上的突出拉高了评价。
以这三部爱情片为例,《后来的我们》各维度评价中宣传相关舆论问题较多,用户围绕抖音、主题曲和定档等关键点有相对更多的负向讨论,而讨论《你的婚礼》的用户对宣传物料认可,对剧情中主线、现实感和逻辑有微词。今年五一档的《我是真的讨厌异地恋》中的负向讨论更多的是针对海报物料和档期相关。
九成用户观影动机来自影片内容本身,为仪式感买单的用户也超六成。
对于宣传内容,超三成用户关心故事、情感共鸣、浪漫氛围、演员和故事背景,而对影片探讨的话题/主题和音乐的关注则不及四分之一,这两点属于锦上添花,不能成为影片宣传的雪中炭。
观察这五部爱情片的用户构成,尽管用户均符合爱情片常规的偏女性、偏年轻,但影院营业率相对较低时期上映的《我是真的讨厌异地恋》25岁以下用户占比显著高于其他影片;按月分析用户年龄构成,可以发现7月、8月、9月影院用户占比无特殊规律,随着上映影片偏向波动,而2020年7月复工后这三个月中,25岁以下的年轻用户更多更早走进影院。
与大盘相比,爱情片双人观影的比例更高,《我是真的讨厌异地恋》和《我要我们在一起》甚至超过70%,除了情侣观影,超过五成的恋爱女性也喜欢和朋友一起看爱情片,用户提到,“闺蜜观影更能聊、好吐槽”,一起分享对角色行为和爱情观的评价,观影体验佳。
分析四个一线城市和10个电影票房最高的二线、三线城市,会发现一线城市中广深相对与北上更偏好爱情片,二线城市中,重庆、西安、郑州、长沙、东莞和昆明都对爱情片有偏好,而票房产出Top10的三线城市中潍坊、呼和浩特、临沂、保定、洛阳对爱情片更偏爱。(赵丽)
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