第三季“多多读书月”收官：近四成下单者一次性囤了一年的书

5月20日，第三季“多多读书月”收官。活动期间，由拼多多读书基金官方补贴的逾500万册经典书籍被广大读者热情抢购，带动平台图书类目销售强劲增长，社科经管、艺术哲理、文学小说、历史传记等需要沉浸阅读的书籍备受读者欢迎。

第三季“多多读书月阅读榜单”显示，活动期间，35.8%的下单者购买了5本以上的图书，对照中国新闻出版研究院发布的2021年成年国民人均阅读纸质图书4.76本的数据。其中，“众声创作者书单”中的《人生海海》与《月光落在左手上》，及社科经典类书籍《置身事内：中国政府与经济发展》《贫穷的本质》《薛兆丰经济学讲义》位列畅销榜前五。

据网经社（WWW.100EC.CN）了解，“多多读书月”是拼多多自2021年4月起发起的一项大型知识普惠行动，至今已举办三季。本季活动持续以亿元读书基金叠加官方补贴，在联合国内上百家权威出版社、图书出版公司，对优质、经典图书进行源头直补的同时，增设“数字阅读馆”，引入百亿补贴频道的数字产品，旨在让更多消费者买到惠而不费的知识产品，实现自我价值的提升。

“亲子阅读间”是本季读书月新设的专场，在母亲节前后对逾30万册优质育儿及儿童书籍倾斜补贴资源。其间，《真希望我父母读过这本书》《最温柔的教养》、DK儿童百科全书系列、笑猫日记系列、郑渊洁给孩子的励志书系列等书目迎来销售热潮。

第三季“多多读书月阅读榜单”显示，从地域来看，广东、山东、江苏依次是“拼”单量排行前三的省份，北京、广州、深圳则是本季读书月订单量最多的城市。此外，收件地址中含村、镇、乡的订单超过了20%。

第三季“多多读书月”期间，广东、山东、江苏依次是“拼”单量排行前三的省份，北京、广州、深圳则是本季读书月订单量最多的城市。

据“多多读书月”相关负责人介绍，项目组发现了一个区别于前两季的趋势，本季活动期间，《流感大历史：一部瘟疫启示录》《瘟疫与人》《苍白的骑士：西班牙流感如何改变了世界》等审视人类与疫病关系的书籍销售火爆。而这与疫情背景下读者对相关知识的需求激增紧密相关。

“很长一段时间里，社科经管类书籍因内容相对专业、枯燥而遭受冷遇。但近年来，受疫情等因素的影响，很多年轻人重拾过去没有时间阅读的‘大部头’，通过系统化、沉浸式的严肃阅读沉淀知识、提升自我。”拼多多新消费研究院研究员陈辰表示。

数据显示，本季活动中，社科经管类书籍成为类目里的黑马，以《置身事内：中国政府与经济发展》《贫穷的本质》《社会心理学》《法治的细节》《贪婪的多巴胺》等为代表的社科经管类书籍，订单占比达到32%，仅次于文学小说。据《2021多多阅读报告》显示，在2021年第一、二季“多多读书月”期间，社科经管类图书的拼单总量同比增长228.6%，增幅亦仅次于文学小说。

从好吃不贵的农产品到惠而不费的出版物，秉承“消费者需要什么，就补贴什么”的思路，拼多多自去年4月起联合各大出版社、图书公司持续推出“多多读书月”活动，补贴平价正版好书、支持优质内容生产与作家品牌打造的“众声创作者计划”，并发起“为你读书”公益捐赠行动。

以商务印书馆为例，为参加本季活动，其精心挑选了包括“汉译世界学术名著”系列图书在内的人文社科图书近200种，“多多读书月”读书基金都给予了不同程度的官方补贴。其中，《走到人生边上——自问自答》《独立思考：日常生活中的批判性思维》《发现之旅：历史上伟大的十次自然探险》《走过兴都库什山：深入阿富汗内陆》《纯粹理性批判》等均成为本次活动的“红人”。此外，上海世纪出版集团的非虚构译文丛书，社会科学文献出版社的甲骨文、索恩系列丛书，后浪的汗青堂丛书等平台重点补贴的作品也广受平台读者好评。

“即使遇上了疫情，大家的阅读热情依然不减，而拼多多推出的读书月活动正安抚了大家裹足不前的焦虑，满足了居家学习的需求。与此同时，从多多读书月的热销榜单中，也可以观察到阅读趋势的转变和大家关注的兴趣方向，及购买人群更加多元化。”她表示。

近年来，图书行业加速拥抱新电商。截至目前，已有超过2700家出版社、图书公司、渠道商进驻拼多多。而参与第三季“多多读书月”活动的出版社及图书出版公司达到了上百家。

活动期间，拼多多平台设置了库存动态监测模型，与出版社打通绿色通道，对可预见的畅销书籍提前预订库存，并根据销售情况实时调度、紧急加印，最大程度上减少售罄情况的出现，让实惠能被消费者广泛获得。

为应对疫情的影响，很多出版社也第一时间启动应急方案，力保“精神食粮”的供应。比如，上海世纪出版集团的上海库房无法正常备货发货，其调用天津、浙江的库房，尽最大能力保供“多多读书月”。

鉴于平台用户不断增长且差异化的阅读需求，“多多读书月”项目组未来还将继续推动正版书籍的“拼多多专线”定制，根据用户需求，联合权威出版社，以C2M模式帮助出版社打造爆款，为消费者提供好书。

在第三季“多多读书月”期间，“为你读书”公益行动，协同作家、诗人等，也走进了广东潮州、湖北十堰、陕西渭南、四川甘孜等地的偏远山区中小学，为孩子们捐赠书籍，并带去有声有色的阅读课堂。

活动启动一年多以来，“为你读书”项目组持续来到新疆、青海、四川、贵州、甘肃、云南等地，为孩子们捐书和读书，迄今累计捐赠图书近20万册，希望以此告诉孩子们：读书不仅是一种精神食粮，更是以知识改变命运的重要途径；鼓励孩子们要“多多读书”，看到更辽阔的世界。

标签： 惠而不费 精神食粮 经济发展