5月份,“山货上头条”走进贵州,通过抖音电商线上专区助力当地农特产销售。17日,抖音电商发布“风味贵州”数据报告。报告显示,7天线上活动期内,该平台共推动36.3万单黔货出山,牛肉粉、酸汤火锅底料、绿壳鸡蛋等特色农品收获新市场。
在贵州省商务厅的指导下,本次助农活动吸引了5000多个贵州农货商家及电商新农人参与,通过创作乡村短视频和直播内容,齐力提升当地农货的市场关注度。据统计,活动期间#山货上头条 话题抖音播放量为5.3亿次,点赞、评论、分享等互动量达到了716万次。
在兴趣电商的助力下,极具地方特色的农产品连接到了全国消费者,进而收获新的市场增量。据统计,“风味贵州”线上专区7天内共推动了5100余款贵州农特产销售,销售额环比增长48.3%。其中,安顺关岭牛肉粉、遵义桐梓菜籽油和黔东南酸汤火锅底料热销,居贵州农特产销售额榜前列,黔南州绣球花和毕节麻辣萝卜丁也颇受欢迎。
不少黔地特色农品,通过短视频和直播的展示,收获了更多消费者的认可。贵州长顺县的绿壳鸡蛋,由在高山林下散养的蛋鸡生产,是国家地理标志产品。活动中,该绿壳鸡蛋销量大幅增加,环比增长高达196.7%。此外,烟熏排骨、手撕豆干、黔稻长粒米销量增长颇高,环比增幅分别达到了115.1%、90.9%和82.6%。
据网经社(WWW.100EC.CN)了解,活动期间,共有29.5万消费者助力黔货出山。其中,来自广东的消费者购买的农特产最多,贵州、浙江、四川和江苏的消费者紧随其后。
本次线上助农活动开始前,抖音电商“山货上头条”项目组曾前往贵州多地村县进行调研。为了更切实地解决农货出山“最初一公里”,“山货上头条”与中国邮政开展了专项合作,为贵州山货商家提供指定合作云仓和快递资金补贴等支持。数据显示,7天内贵州农特产共销往了32个省级行政区,通过邮政,当地农特产从发货到送达消费者的时效约为71小时,效率较活动前提升了30%。
除了物流,“山货上头条”还在产品、运营、带货培训、售后等多个环节提供专项服务,活动期间,贵州本地新农人和农货商家数量同比增长了525%。
后续“山货上头条”还将继续扶持贵州农特产销售,并通过长期规模化运营助力当地农民增收。据了解,“山货上头条”是字节乡村计划的重要助农项目,由抖音电商和字节跳动公益合力支持,聚焦乡村“人、货、场”,为地方农特产拓展销路,助力乡村发展。
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