网经社张周平：进军跨境电商“品牌+流量”优势明显

4月20日消息，微软正在内测的首个跨境电商平台——Buy with Microsoft即将于4月和5月推出，目前主要集中在家居用品、3C、服装鞋帽、电子配件、园艺工具等领域。该平台目前免佣金，流量支持方面，微软会结合Bing购物频道、Edge浏览器、MSN新闻频道和Window等现有生态。具体要求上，需线上或线下销售额大于100万美元等，要求入驻商家免除运费。对此，网经社电子商务研究中心发布快评给予解读。（详见网经社专题：http://www.100ec.cn/zt/wrkjds/）

对此，网经社电子商务研究中心B2B与跨境电商部主任、高级分析师张周平表示，

微软推出跨境电商平台，主要是看重其广阔的市场前景及电商平台较强的变现能力。跨境电商在包括美国在内的全球市场都仍具有较大的市场发展前景，市场远未被满足。对于微软来说，其优势主要体现在一是品牌影响力，虽在跨境电商领域微软属新手，但其多年来打造了极具影响力的品牌号召力；二是流量，微软拥有较大的流量入口，通过电商平台能够较好地实现变现。

张周平表示，微软的跨境电商业务注定是机遇和挑战并存。微软布局跨境电商虽有流量及品牌的优势，但毕竟作为新手，没有真正的干过电商。特别是在美国市场，亚马逊目前占据了较大的市场份额，亚马逊有先发和规模、用户、品牌等优势，沃尔玛则有线下等相关优势，微软虽想走差异化跨境电商路线，但面对强劲的竞争对手未来发展依然路途坎坷。目前，在出口电商产业链中，主要平台包括：阿里国际站、亚马逊全球开店、eBay、全球速卖通、Wish、环球资源、敦煌网、shopee、Lazada等。

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