网经社庄帅：淘宝心选升级可以与淘宝平台脱钩更加明确自有品牌地位

4月14日，据媒体报道，近期，淘宝心选正进行品牌升级，将从一个独立的生活方式消费品牌，转而为天猫超市提供自有商品，聚焦年轻家庭人群。淘宝心选升级为全新品牌“喵满分”，将围绕多个品类孵化出天猫超市的多款自有商品。淘宝心选将会消失么？除淘宝心选外，精品电商还有网易严选、京东京造、必要商城、苏宁极物、兔头妈妈甄选等，他们前景究竟如何？对此，网经社电子商务研究中心发布快评给予解读。（详见网经社专题：http://www.100ec.cn/zt/tbxx）

对此，网经社电子商务研究中心特约研究员、百联咨询创始人庄帅表示：

1、自有品牌的价值在电商平台越来越高，淘宝心选与淘宝平台的关联度太大，而且之前并不是完全定位为自有品牌，应该算是买手品牌。此次升级一方面可以与淘宝平台脱钩更加明确自有品牌的地位；另一方面强化自有品牌商品的独立开发能力。淘宝心选的升级，能够推动阿里通过自有品牌提升营收增长和利润增长，同时获得差异化的自有品牌商品竞争优势。

2、精品电商无法平台化，独立平台前景堪忧，但是自有品牌可以独立存在和发展，同时为电商平台提供差异化竞争、营收和利润增长的更大价值。

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标签： 天猫超市 电子商务 研究中心