最新快讯!网经社庄帅：小红书做直播电商优势在于其社区粘性很强

(资料图)

网经社电子商务研究中心特约研究员、百联咨询创始人庄帅在接受《华夏时报》记者采访时表示：

1.目前直播带货对于平台的运营、供应链要求相对较低且可控，盈利模式清晰，能帮助小红书更好地提升用户粘性，实现变现；同时，直播能够帮助小红书获得新的用户增长。

2.目前电商平台最大的收入是广告，其次是佣金和服务性收入（物流仓储）。对小红书来说，其在直播电商领域赚取的主要是商家的广告费，以及收取博主的流量费用和佣金。

3.相比抖音等平台，小红书做直播电商优势在于其社区粘性很强，而且内容形式多样且丰富，很多内容都有利于商业化。但也存在不足，小红书入局直播电商较晚，此前内部组织一直不够重视电商业务的投入，对商业化内容的理解也过于狭隘。

4.今年小红书的直播电商应该会有一定程度的增长，但是也不需要过于乐观。在“淘抖快”三大直播电商平台的竞争压力之下，小红书想要获得突围还需要有更多的投入。而小红书目前的盈利能力和资金规模不足以支撑这样的投入，除非有更多资本进来或者上市。

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