快手电商发布《个护清洁行业宣传规范》新增公告

3月30日，快手电商发布《个护清洁行业宣传规范》新增公告，于2022年4月6日生效。据网经社（WWW.100EC.CN）了解，在宣传内容和行为要求方面，快手小店带货达人推广个护清洁类商品时，除需遵守《快手小店带货达人宣传规范》、《电商短视频创作指南》等要求外，还需遵守《社区管理规范》及以下16点内容和行为要求。

1、不得使用绝对化用语宣传，如第一、国家级、最佳、顶级等；2、不得使用医疗术语、明示或暗示医疗作用和效果的词语，不得超出备案和注册范围宣传功效；3、不得过度宣传大牌“平替”；4、不得贬低、拉踩第三方品牌及第三方商品；5、不得出现引人不适的宣传效果。

6、产品效果引用相关实验和统计数据的，须说明数据出处，并保证数据真实性；7、宣传涉及专利、荣誉、销量、效果指数等内容时，需同时明确相应的专利号、数据来源、检验检测报告等证明材料，或以上数据在相关官方网站公开可查。

8、达人宣称的商品的成分、功效和妆效，不得超出商品详情页展示的范围；9、不得超范围宣传商品功效；10、护肤品等医疗术语，非特殊用途化妆品不得宣传特殊功效；11、不得虚假宣传、承诺、暗示或夸大展示商品效果、规格，误导用户。

12、禁止在宣传过程中出现与商详页或商品实际使用情况不一致的情况。13、针对洗眼液产品宣传，商详需明确说明商品类型和主要成分；不得夸大适用人群，尤其特殊人群；不得宣称商品为日常使用品、暗示消费者可长期经常使用；商品宣传过程中明确说明质检认证说明、非医疗器械/药品说明，同时需确保商详已展示上述信息，且内容一致。

14、未经权利人授权，不得使用“品牌授权、官方、旗舰店”等信息，包括但不限于：昵称、店铺名称、口播、背景板、管员评论等场景；15、禁止利用憋单等虚假福利情形进行不当营销；16、带货达人不得诱导用户绕过平台管控进行私下交易。

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