【年终盘点】字节旗下女装网站关停 热醒Rexing获唯品会投资 2022服装电商十大事件

导读：与线下销售渠道的传统服装企业相比，服装电商发展迅速，多平台布局也已成为趋势。尤其是在直播电商、内容电商兴起之后，“广撒网”更成为大势所趋。2022年，除服装电商平台外，服装品牌发展态势良好，如热醒Rexing收获唯品会战略投资，蕉下更新招股书等。对此，网经社数字零售台（DR.100EC.CN）对2022年服装电商十大事件进行盘点回顾。（详见网经社专题：服装电商还好做吗？2022年的这十大事件了解一下https://www.100ec.cn/zt/2022fzdssdsj/）

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事件一：字节跳动旗下女装购物网站Dmonstudio关停

2022年2月，字节跳动旗下女性时装购物网站Dmonstudio在官网发布公告称，2月11日起网站运营将关停，团队会继续为已购物消费者提供售后服务，用户还可通过官方邮箱联系团队。但公告中没有就关停的原因作出任何解释，相关社交平台账号也已注销或停止动态更新。

（网经社注：图片采集自网络）

据此前官网显示，Dmonstudio每周更新500余种产品，用户下单后5到10个工作日发货。其配送货主要通过分布在全球的海外仓库，范围覆盖100多个国家。其用户来自美国、欧洲、北美、中东等，据称已有百万量级，团队也配备了相应语种的客服以服务多地区用户。

最令人关注的是，曾有消息称其对标的是国内跨境电商独角兽SHEIN，400余人的团队有近一半来自SHEIN。据观察，Dmonstudio在品类上也与SHEIN重合度颇高。

事件二：消息称童装出口电商DTC品牌“PatPat”拟IPO

3月，据知情人士表示，童装出口电商DTC品牌“PatPat”正考虑进行首次公开募股（IPO），股票发行最早可能在2022年进行，可能筹资约5亿美元，估值或达30亿美元。

2021年8月17日，PatPat宣布完成软银愿景独家投资的1.6亿美元D2轮融资，指数资本继续担任独家财务顾问。据网经社旗下电商大数据库“电数宝”（DATA.100EC.CN）监测数据显示，自2014年12月至2021年8月，8年内PatPat已经有过六轮融资，截至目前共获49.1亿元融资。其中D轮完成了5.1亿美元融资，刷新了当时国内跨境电商行业已披露的最大单笔融资记录。随后在D+轮中，由国际知名投资人、VC/PE圈里的风向标——孙正义创立的软银愿景更是独家投资了1.6亿美元。

延伸阅读：消息称童装出口电商DTC品牌“PatPat”拟IPO 估值或达30亿美元

事件三：好衣库618成交额同比增长51%播货店主数同比增长46.7%

2022年6月1日至18日23:59分，好衣库618大促销售总成交额同比去年增长51%，播货店主数同比增长46.7%，触达粉丝数同比增长48.6%，销售业绩再创新高，再一次展现了私域电商头部平台的强大实力。

据悉，2021年，好衣库全年GMV增幅100%，成为私域电商行业中连续5年稳定增长的平台。此次618大促期间，好衣库平台上kissy氧心、认养一头牛、凯特温斯顿等品牌持续热卖，单品牌销售额均破百万。

事件四：南极电商半年内收购多个服装品牌

2022年8月，南极电商以4500万元收购贝拉维拉100%股权。2月，南极电商斥资1.8亿元收购韩国女装品牌百家好(上海)时装有限公司100%股权，并以3.3亿元纳入包括BASIC HOUSE、Mind Bridge、JUCY JUDY等的78件“韩潮”商标。

南极电商表示，公司在研发、生产、质量管理上存在一定的短板，而百家好在研发、生产、质量管理上有较强的优势，能较好地补充公司这些方面的短板，为公司未来产销研一体管控做更充分的准备。

事件五：蘑菇街早秋时装秀直播成交额达1081万元

9月3日，蘑菇街联手广州服装产业带-珠江国际纺织城举办早秋时装秀，蘑菇街直播战报数据显示，秀场直播成交1081万元，创全网直播平台“云端秀场”直播成交新纪录。

其中斜纹浴袍式外套成交295万元，麻花针织长款毛衣成交251万元，两件套针织毛衣成交20万元，为秋装潮流Top3。在单品Top榜中，条纹针织开衫最受欢迎，成交45万元。假两件长袖T恤、高街风宽松束脚卫裤、赫本风连衣裙、设计感拼接T恤，锥形抽绳直筒裤同样颇受欢迎。

事件六：中高端童装品牌嘉曼服饰IPO

9月9日，中高端童装品牌运营商——北京嘉曼服饰股份有限公司在深交所创业板挂牌上市（股票代码：301276），本次发行价格为40.66元/股，发行数量为2700万股。

线上电商渠道，嘉曼服饰自2013年开始，就极具前瞻性地积极发展互联网电商业务，通过唯品会、天猫、京东等知名电子商务平台建立了线上直营销售渠道。2019年~2021年，嘉曼服饰的线上销售收入分别为4.74亿元、6.42亿元和7.92亿元，占各期主营业务收入的比例分别为52.91%、61.59%和65.23%，线上销售收入金额及占比均呈快速增长趋势。值得注意的是，嘉曼服饰也是同行业可比上市公司中，线上销售占比较高的公司，实现了童装销售与电子商务的深度融合，先发优势明显。

事件七：蕉下更新招股书上半年线上渠道营收增长73.8%

10月，国内城市户外品牌蕉下向港交所更新招股书。招股书显示，2022年上半年，蕉下实现总营收22.1亿元人民币，同比2021年上半年12.19亿元增长81.3%。蕉下服装品类成为主要收入来源，在2019年、2020年、2021年分别录的收入304万元、1.39亿元、7.11亿元，分别占收入比例的0.8%、17.5%、29.5%。2022年上半年，服装品类收入超7.92亿元，占比达到35.8%，同比增长155.8%。

（网经社注：图片采集自网络）

销售渠道方面，蕉下始终以自营渠道驱动业务发展。据招股书显示，2022年上半年，蕉下自营渠道收入18.03亿元，占比达81.6%。其中，自营线上店铺数量由2019年的16家增至2022年上半年的50家。从收入来看，线上店铺及电商平台产生的收入由2021年上半年的9.83亿元增长73.8%至2022年上半年的17.08亿元。

招股书用户数据指出，2019年至2021年，蕉下主要销售渠道之一天猫旗舰店的付费客户总数分别为100万人、300万人和750万人。今年上半年，天猫旗舰店付费客户总数则从2021年同期的450万人增加至550万人，客户群体不断增长。

事件八：唯品会战略投资服装品牌热醒Rexing完善供应链体系

11月，户外功能性服装品牌“热醒Rexing”已于完成数百万人民币天使轮融资。本轮融资由唯品会战略投资，融资资金将主要用于团队拓展、品牌搭建和完善供应链体系。

据了解，热醒Rexing成立于2022年初，定位北美“自驾游+露营”周边运动户外功能性服饰品牌。围绕自驾游+露营+户外运动的场景，热醒Rexing主要推出面向户外瑜伽、户外骑行、浆板、户外飞盘和越野跑5大类的户外服装。

事件九：服装电商三季报比拼南极电商酷特智能戎美股份谁的衣服卖最好？

衣食住行是生活必需，即使是在后疫情时代，此类消费场景所产生的改变也并不明显。因此，在实体经济受到些许冲击的情况下，服装电商仍在平稳发展。10月，服装电商上市公司南极电商（002127.SZ）、酷特智能（300840.SZ）、戎美股份（301088.SZ）接连发布三季度财报。

三家服装电商上市公司三季报表现不一，数据有增有减。从营收上看，南极电商体量最大，三季度营收达8.224亿元，超酷特智能及戎美股份营收之和。不过，在三家上市公司中，南极电商是唯一营收增速为负的公司，可见大体量公司想要保持营收增长还是有挑战性的。从营收增速上来看，戎美股份最高，达到72.17%。“淘系女装第一股”戎美股份还是有潜力的，自去年上市至今，戎美股份在淘宝平台积累的客户群体逐渐稳定，头部效应显现，虽营收体量不大，但增速惊人。

延伸阅读：【财务分析】服装电商三季报比拼 南极电商 酷特智能 戎美股份谁的衣服卖最好？

事件十：2022年服装电商共3起融资约9610万元

据网经社旗下电商大数据库“电数宝”（DATA.100EC.CN）监测数据显示，2022年，中国服装电商领域共有3起融资事件，融资总金额约9610万元，融资的企业有衣身衣事、云裳物联、KICKS CREW。

与2021年相比，服装电商融资事件数同比下降62.5%，融资金额同比下降46.7%。

据网经社企业库（COP.100EC.CN）显示，目前，服装电商平台及品牌主要有：南极电商、酷特智能、戎美股份、衣邦人、MatchU码尚、我奇、量品、传诚时装、峰潮、茵曼、一手、美逛、衣联网、醒购、乐淘、百丽优购、壹仓优品、韩都衣舍、好衣库、衣品天成等。

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