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民族文化与时尚相碰撞 别出心裁的设计成为一种基调

时间:2021-07-20 13:27:12    来源:中国服装网    

时尚常被人称为万花筒,每个角度都能发现与众不同的美好,而时尚相关的纹饰、图案、印绣花等元素,都是构成美好的重要组成部分。

当民族文化与时尚相碰撞,当别出心裁的设计成为一种基调,简约有型又不失风格的美能创造怎样的惊喜?这一次,中服网走进设计品牌WU HAILIAN原创定制,与品牌主理人Hayley一起聊聊民族与时尚融合而诞生的美。

时尚常被人称为万花筒,每个角度都能发现与众不同的美好,而时尚相关的纹饰、图案、印绣花等元素,都是构成美好的重要组成部分。

当民族文化与时尚相碰撞,当别出心裁的设计成为一种基调,简约有型又不失风格的美能创造怎样的惊喜?这一次,中服网走进设计品牌WU HAILIAN原创定制,与品牌主理人Hayley一起聊聊民族与时尚融合而诞生的美。

“创立品牌的初心一直都有,18年的时候我去巴西见一个新客户,是一个原创女装设计师品牌。在拜访客户的过程中我穿过了一个走廊,里面挂了很多少数民族的绣片、蜡染的布料,随后在聊天的过程当中我了解到,这个客户很多次来到中国,并且走到我们少数民族地区去。”

身为一位苗族人,Hayley在看到客户挂出的苗族绣片与蜡染时感触颇深,甚至在聊天过程中热泪盈眶。

“办公室里面有十来个人,其他人看着我和那位主设计莫名其妙地流泪,但这是我第一次在内心深深种下一个种子,国外人对我们民族的东西都这么认可,为什么中国没有一个能够被世人记住的品牌。”

这个念头在Hayley心中萌生,也促使她在创立品牌的过程中始终思考着,该怎么样去凸显自己的品牌,怎样做一个有差异化的品牌。因此,由她创立的WU HAILIAN原创定制品牌就把少数民族的元素植入到品牌的主题思想中,凸显出品牌的差异化。

作为产品差异化中的重要部分,苗绣这一民族特色元素的运用至关重要,如何将它与现代时尚融合也成为Hayley和她的设计团队要解决的问题。Hayley告诉我们,在开始设计的时候,她会带着设计师团队前往少数民族地区,走到绣娘或者蜡染的传统手工艺人身边去学习。

“在和手工艺人的沟通中,往往能收获一些特色产品,但采购回来的绣片与蜡染布很多时候都只有半个图案,我们就需要通过官方渠道,包括博物馆或高校,去了解更多古代的纹样知识与信息,再经过创新的手法运用到我们现在时尚的款式里面。”这样的传承、融合与创新为传统苗绣注入了全新生机,也让WU HAILIAN原创定制焕发与众不同的气质。

品牌创立并非是一蹴而就的事,初期的艰辛、一贯的坚持、方向的把握,一次又一次的坚定选择造就了当下的成果。“我们公司之前是做代工为主的,在前端的设计跟生产方面是强项,但做品牌需要时间的沉淀。我们在前端的生产跟设计上没有什么大的问题,而在运营上面还是有些吃力,并且在不断的学习跟摸索当中。”

遇见困难其实并不可怕,WU HAILIAN原创定制再克服困难的途中不断成长,与年轻消费者的关系也越来越近。

Hayley表示,品牌的定位是以30+的精致女性为核心的,但随着Z时代消费群体的崛起,WU HAILIAN品牌也在不断调整,去迎合现代年轻人的一些喜好,国潮就是其中一个方向。“我们让职业技术学校(民族学院)的一些学生来做设计师,原创的十二生肖图案具有一定的国潮风,然后与少数民族的代表性元素相结合,最近反响还是挺好的,年轻人的认可度比较高。”

带着对故土的眷恋和对民族文化的热爱,Hayley创立了WU HAILIAN原创定制品牌,而随着品牌触达越来越多的消费者,其中所蕴含的情感与民族元素也传递向四面八方。保持一颗匠心,坚持做民族品牌,Hayley相信,每一份努力都能让更多的人对民族文化产生热爱。

关键词: 民族文化 时尚 简约有型 精致女性 Z时代

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