原标题:单个项目筹资超1.2亿元,爆款IP带动衍生品走俏(引题)
众筹屡破纪录,“电影+衍生品”市场的春天要来了(主题)
工人日报—中工网记者 杨召奎
(相关资料图)
阅读提示
近年来,众筹模式在文化娱乐行业,尤其是IP周边衍生产品打造方面不断获得成功。消费者的认知度和接受度逐渐提高,IP众筹项目覆盖类型逐渐丰富,金额纪录不断被打破。在业内人士看来,国内不缺优秀的制造商,缺的是大IP。最近,《流浪地球2》衍生品广受追捧,验证了“电影+衍生品”模式已经具备本土化土壤。
今年春节档电影,《流浪地球2》好评如潮,票房已超34亿元,同时带动了电影衍生品市场的火爆。该电影的衍生品在网络平台上的众筹项目取得不俗成绩,其中赛凡科幻众筹产品原本目标金额10万元,两周时间已筹集超1.2亿元,刷新了IP周边产品众筹金额的纪录。
IP众筹为何屡破纪录?“电影+衍生品”模式发展前景如何?《工人日报》记者就此进行了采访。
《流浪地球2》衍生品市场火爆
《流浪地球2》的热映带动了电影衍生品市场的火爆。
此次参与《流浪地球2》衍生品开发的公司有赛凡科幻、52TOYS、布鲁克积木、商汤科技等。其中,赛凡科幻的产品主要有MOSS(电影中的人工智能机器人)拼装版、MOSS成品版、数字生命卡定制版、笨笨(电影中的机械狗)拼装版、笨笨成品版等,售价在149元~488元之间。赛凡科幻众筹产品原本目标金额10万元,但截至2月1日,已筹集资金超1.2亿元,目前众筹已提前结束。该系列周边众筹刷新了中国影视周边众筹和中国拼装模型预售的纪录。
52TOYS作为《流浪地球2》唯一变形玩具官方授权方,基于笨笨推出联名款变形机甲玩具,售价为168元。截至2月7日,用时两周多时间,该产品在淘宝众筹中筹得的金额已突破1000万元,远超设定的10万元原始目标金额。
业内人士指出,此次围绕《流浪地球2》的衍生周边产品中,赛凡科幻预售的19万个笨笨拼装版产品以及1.2亿元的众筹金额,令国内文娱行业、消费市场刮目相看。而52TOYS预售的变形机甲玩具众筹数量超过5万个,这一数据也是相当不错的成绩。
实现从0到1的商业化落地
IP众筹第一次被广泛关注是在2018年,摩点上线故宫出版社《谜宫·如意琳琅图籍》——故宫首款互动解谜游戏书筹得金额超2020万元,创下了当时的最高纪录。
近年来,众筹模式在文化娱乐行业,尤其是IP周边衍生产品打造方面不断获得成功。消费者的认知度和接受度逐渐提高,IP众筹项目覆盖类型逐渐丰富,金额纪录不断被打破。
“众筹作为一种新的营销方式可以帮助我们更好地与玩家进行互动,基于官方众筹平台的流量实现产品精准曝光,吸引更多的消费者关注优质的项目。同时,通过不同档位的设置,可以帮助玩家解锁更多福利。随着众筹的持续进行,福利也将解锁更多,有效提升了玩家的消费体验。”52TOYS高级产品总监汪寅对《工人日报》记者说,由于电影衍生品模式在国内发展属于初期,市场存在不确定性,而众筹可以帮助企业提前预估产能,在供应链端做更好的产品储备。
中国玩具和婴童用品协会有关负责人表示,IP产品众筹纪录之所以频频被刷新,其核心在于这种商业模式能够深度挖掘粉丝经济,充分发挥IP的吸引力,借助互联网平台和社区,调动粉丝力量为IP项目筹资。尤其对于有一定粉丝基础、但预算有限的创作者来说,众筹可以助力其实现从0到1的商业化落地。
业内人士指出,此次《流浪地球2》衍生品众筹破纪录的原因在于,《流浪地球2》IP的加持、淘宝平台的放大作用、科幻粉丝的情感价值、售价比较合理、设计上让支持电影的普通观众看到诚意等多种因素。
例如,在情感价值方面,周边衍生品的本质是一种“粉丝经济”,粉丝在付出金钱的同时,还附加了情感价值在其中。汪寅表示,影片中笨笨的角色情感与52TOYS变形机甲玩具背后的情感具有一致性。在影片中人物图恒宇遭遇致命伤害,提醒笨笨逃离时,笨笨不离不弃始终陪在图恒宇身边,令人动容。
“电影+衍生品”模式大有可为
电影衍生品与电影产业发展息息相关。中研普华产业研究院发布的《2022-2027年电影衍生产品行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》显示,我国已经成为全球第二大电影市场。然而,与国外的成熟发展模式相比,我国电影衍生产品市场的发展还处在起步阶段,发展空间巨大。
在海外,“电影+衍生品”模式使得电影行业与玩具行业紧密联系在一起,共同推动双方行业的壮大及长远发展。以《星球大战》系列影片为例,从1977年首部影片到2020年,上映影片的全球票房共计102.91亿美元,而其授权的商品收入已经达到422.17亿美元,是票房的4倍。
据了解,目前国内电影市场收入90%以上来自票房和植入式广告,影视衍生品收入占比不到10%,电影衍生品行业还有广阔的市场亟待开发。
在业内人士看来,国内不缺优秀的制造商,缺的是大IP。国外的大IP衍生产品,一般也都是在中国生产的。《流浪地球2》衍生品广受追捧,验证了“电影+衍生品”模式已经具备本土化土壤,拓展了品牌和国内玩具行业的想象空间。
“这次众筹的成功让我们看到了国内电影衍生品行业的希望,给了行业更多信心与动力,相信未来整个行业将呈现高速增长的态势。”汪寅说。
凡本网注明“XXX(非现代青年网)提供”的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和其真实性负责。
原标题:单个项目筹资超1 2亿元,爆款IP带动衍生品走俏(引题)众筹屡破纪录,“电影+衍生品”市场的春天要来了(主题)工人日报—中工网记者
2023-02-08 09:39
原标题:南航大连分公司机长获中国诗词大会总冠军后首次值机(引题)万米高空的诗意之旅(主题)辽宁日报记者王荣琦“‘律回岁晚冰霜少,春到
2023-02-08 09:48
原标题:制片人揭秘电视剧幕后:《狂飙》如何成为“开年爆剧”?华西都市报-封面新闻记者李雨心超25万人打分、豆瓣评分高达9 1分、霸榜热搜榜
2023-02-08 08:45
原标题:《流浪地球2》导演郭帆:我们在逐渐拉近与好莱坞的距离华西都市报-封面新闻记者杨帆周琴23年前,刘慈欣的小说《流浪地球》在成都创刊
2023-02-08 08:52
原标题:《时光音乐会》迎周深专场今晚报讯(记者高爽)在最新一期音乐综艺《时光音乐会》(上图)节目中,田震、孙悦、阿杜、周深、容祖儿等
2023-02-08 08:48
原标题:古人的年夜饭,年轻人先举杯年字,在甲骨文里写作上图,上面是“禾”,下面是“人”。从字形上就可以看出,那沉甸甸的一捆禾苗长势旺
2023-02-07 15:46
原标题:当尘封两千年的国宝舞动起来光明日报记者李慧尚杰赵明昊舞者身着长裙长袖舞动在丝线之间,“锦绣摇”彰显汉风古韵;曲裾宽袍翘袖折腰
2023-02-07 14:39
原标题:《三体》《流浪地球2》《狂飙》带火相关书籍(引题)爆款影视剧引发新一轮原著阅读潮(主题)近来,电视剧《三体》《狂飙》热播,电影
2023-02-07 14:38
原标题:冰墩墩变身“兔墩墩”受市场追捧《熊出没·伴我“熊芯”》成为中国春节档动画片票房冠军(引题)顶流动漫IP如何才能生生不息?(主题
2023-02-07 14:44
原标题:《狂飙》带火《孙子兵法》的冷思考近日,随着电视剧《狂飙》热播,图书《孙子兵法》也突然间在网络上爆红。春节期间,这部撰写于2000
2023-02-07 14:53
原标题:第65届美国格莱美音乐奖揭晓中新社洛杉矶2月6日电(记者张朔)第65届美国格莱美音乐奖颁奖典礼当地时间2月5日晚在洛杉矶举行。格莱美
2023-02-07 13:35
原标题:湖北鹤峰:土家人闹元宵传承非遗文化工人日报-中工网记者邹明强通讯员覃涛陈平章辛妍花鼓灯、柳子戏、满堂音、皮影戏等非遗文化表演轮
2023-02-07 13:53
原标题:《三十而已》演“海王”,《今生也是第一次》里当“奶爸”(引题)马志威:演员要留童真驻心间(主题)羊城晚报记者艾修煜由张巍、滕
2023-02-07 13:49
原标题:“黑豹”“蚁人”“沙赞”登场(引题)“后春节档”电影市场佳作不断(主题)齐鲁晚报记者师文静目前,春节档影片仍在强势收割票房。
2023-02-07 13:44
原标题:公路喜剧电影《拨浪鼓咚咚响》:半路父子,寻人途中的幽默中国青年报客户端讯(中青报·中青网记者沈杰群)2月4日,电影《拨浪鼓咚咚
2023-02-07 13:49
原标题:花灯耀四海!总台《2023年元宵晚会》中国韵味惊艳舞台人民网北京2月6日电(记者刘微)2月5日(正月十五),中央广播电视总台《2023年
2023-02-07 09:42
原标题:《西游记之大圣归来》导演表示新作《深海》是任性的冒险(引题)田晓鹏心之向往比海更深(主题)北京青年报记者张嘉 七年之前,动画
2023-02-07 09:34
原标题:春节档票房抢眼“观众都还在”(引题)电影的春天回来了吗(主题)中青报·中青网见习记者王雪儿 今年春节,走进电影院的观众超过1
2023-02-07 08:33
原标题:朱一龙倪妮“寻找”《消失的她》北京青年报记者肖扬6日,由陈思诚监制,崔睿、刘翔执导,朱一龙、倪妮、文咏珊领衔主演,杜江特邀主演
2023-02-07 08:44
原标题:湖南桑植官田遗址,有重要发现!2月6日,湖南省文物考古研究院对外发布消息,湖南桑植官田遗址考古发掘取得重大收获,发掘明确了官田
2023-02-07 08:48
原标题:“00后”遇上传统戏曲:百年湖剧传出“新声”中新网湖州2月6日电(施紫楠王一堡)“唱到这句的时候,眼神一定要看前方。”“这里手要
2023-02-07 08:56
原标题:视艺术为学问,视艺术为生命——追思表演艺术家郑榕新华社北京2月6日电新华社记者白瀛他是话剧《茶馆》中的常四爷、《雷雨》中的周朴
2023-02-07 07:38
新华全媒+原标题:社火道具带“火”了这个村新华社郑州2月6日电(记者张浩然)“春节前有一天收到了30只舞狮道具的订单,可以说是一个‘爆单’
2023-02-07 07:48
原标题:新华全媒+|多彩非遗扎根青海乡土传统年俗展现“新气象”新华社西宁2月6日电(记者白玛央措)立春这天,多杰扎西结束了最后一场演出。
2023-02-07 05:35
原标题:电影《天龙八部之乔峰传》上线播出(引题)甄子丹:原著写得这么好没必要“魔改”(主题)北京晚报记者袁云儿首次挑战出演金庸武侠世
2023-02-06 22:40