原标题:短视频里的“诗画江南、活力浙江”
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近日,由浙江省委宣传部指导,浙江广播电视集团、浙江日报报业集团主办,美丽浙江短视频矩阵承办的第一届“诗画江南、活力浙江”全球短视频大赛落下帷幕。这是2022年浙江省确定省域品牌主题词“诗画江南、活力浙江”后,邀请全球网友参与的一次创意征集,参赛短视频达8259部,共有32部作品获奖。大赛及视频展播的全网传播量超百亿次,抖音平台话题互动超17亿次,覆盖全球47个国家和地区。一部部制作精良又新意满满的作品,为全球网友打开了一扇扇了解浙江山水之秀、人文之美、创新之魂的亮丽窗口,为网络文艺在新的语境下观照现实生活、拓宽创作视野提供了新经验新启示,也拓展了我们关于省域品牌形象化、场景式、个体化传播的新理念新思路。
(相关资料图)
传统意象演绎诗画江南
山、水、桥,杏花春雨、粉墙黛瓦、幽深巷井……都是经典的传统文化意象,是符合传统审美的江南要素。从浙北的水乡古镇到浙南的田园村落,从浙西的秀山丽水到浙东的海岛渔村……获奖作品用丰富而精致的影像,刻画了人景相融的美景,也传达出浓浓的诗意,这正是人们心中“诗画江南”的独特意境。
船与水,是“诗画江南、活力浙江”的载体。据统计,30%的参赛作品用了“船”的意象,从乌篷船到游轮,象征从古至今的江南变迁。专业组三等奖作品《寻舟记》从良渚先民的远航开始,引入“船”的丰富意象:既有古画中的小木船,也有开天辟地的红船;既有传统端午节时的赛龙舟,也有现实中乘风破浪的巨轮。从远古到当下,一条船的图腾,娓娓道出江南魅力、浙江精神,给受众带来强烈的情感共鸣和视觉冲击。
24节气是上古农耕文明的产物,节气中的江南,蕴含了悠久的历史积淀和丰富的人文意蕴。大众组二等奖获奖作品《诗画江南,活力浙江》(24节气版)选取红梅、雨水、云海、桃花、茶叶、梯田、夏荷、桂花、稻谷、雪枝等中远景镜头,描绘了浙江11个地市的节气与风景,展示了传统文化瑰宝和大美浙江风光。
月与诗的结合,是令人神往的诗意想象,能带来深远的历史感和意象美。专业组二等奖获奖作品《月满钱塘|在杭州地标看月相》,以杭州的西湖、西溪湿地、湘湖、雷峰塔、京杭大运河、千岛湖等景点为地标,配上后期精心制作的月相变化,辅之以月亮主题的古诗词“月点波心一颗珠”“澄江一道月分明”“千江有水千江月”,打造了一场月亮、诗韵、美景交相辉映的视觉盛宴。
从万千江南传统文化意象中选择“声音”这个独特的角度,给人带来惊喜。大众组二等奖获奖作品《声动浙丽》选取浙江省丽水市的各种文化声音,将缙云仙都、龙泉青瓷、龙泉宝剑、畲族舞蹈、松阳古民居等地方特色元素串珠成链,融合了美丽风景和人文特色,展示出浙江的山水人文之美。专业组三等奖获奖作品《听·见 浙声音》,则串联了浙江省内的30个场景、50个原声,以清唱越剧为配乐,徐徐展开一幅诗画江南的瑰丽长卷。
精彩故事阐释浙江活力
在信息过剩、传播过度的网络传播环境中,注意力是最为稀缺的资源,而讲好故事是突破这一困境的有效路径。对“诗画江南、活力浙江”这一宏大命题来说,用新颖的创意构思、独具网感的叙事风格吸引年轻人关注,正是获奖作品的努力方向,也让作品呈现出一抹亮色。
在尽可能短的时间内制造悬念感,让受众能够抓得住、看得进、有所得。最佳网络传播奖获奖作品《如你所愿》,讲述了一位年轻游客对玉琮“许愿”,玉琮用“不寻常”方式帮助他实现愿望的故事。年轻人的第一个愿望是“见偶像一面”,玉琮把他带到正在创作《饮湖上初晴后雨》的苏东坡面前。第二个愿望是走上人生“巅峰”,玉琮直接让他“跳跃”到《富春山居图》中。第三个愿望是“变成有钱人”,玉琮带他穿梭到20世纪70年代末80年代初浙江的“鸡毛换糖”时代,并启示他“富裕要靠奋斗”的道理。作品用喜剧“预期反转”的创作手法,带领观众步入千年来“诗画江南、活力浙江”的美好画卷,又传递了“上善若水”的中国智慧。《如你所愿》在社交平台播出后,48小时内传播量就突破千万次,最终全网播放量2251万次,微博话题阅读量5468万次,印证了讲好故事带来的巨大流量。
体现人类共同价值追求的故事自带流量密码。最佳海外传播奖获奖作品《在青山村安家》,以德国设计师克里斯从浙江非遗余杭油纸伞工艺获得灵感,创作“飘”纸椅,并获得国际设计大赛最高奖为切入点,讲述设计师将中国传统工艺与现代设计理念相结合,并传播中华优秀传统文化、享受现代浙江乡村生活的故事。作品中,克里斯一家对中国文化、家庭生活、乡村世界充满了真诚的热爱,激发出一种跨越国界、跨越种族的情感共鸣,在海外社交平台播放量超10万次。
平凡背后的不平凡故事,更具有亲和力和感染力。专业组一等奖获奖作品《在菜场 我们谈诗说画》把目光转向了烟火气十足的菜市场:余姚“菜场作家”陈慧、萧山“鱼虾画家”沈建江、诸暨“水果诗人”赵杰……都市平凡人为所爱所梦而奋斗,一边根植于庸常的人世间,一边编织自己的海阔天空,让他们有了闪闪发光的精神魅力。这就是“诗画江南、活力浙江”深植于民间的原动力,既昭示了浙江人骨子里的浪漫情怀,也体现了求真务实、善于创造、继往开来的磅礴力量。
真挚情感传递时代精神
短视频的灵魂是人,是情。优质短视频会在“情感价值的赛道”上拔得头筹,引发人的真切共鸣,从而与人产生紧密的连接。
对漂泊在外的游子来说,家乡是深深的挂念和挥之不去的记忆。组委会特别奖获奖作品《家住两岸——台湾龙仔玉环行》,用微电影方式讲述了一个时代故事。作品中,台胞龙仔为缓解阿公对故乡的思念之情,第一次来到阿公故乡——浙江省玉环市拍摄风景,得到大陆青年阿华的热心帮助。作品的影像表达非常简单,语言也很朴素,但娓娓道来的笔触、细腻动人的情感,表达了两岸同胞心心相印的动人情怀。回台湾前,龙仔脱口而出的一句“家乡处处好风光”,完成了对故乡从陌生到认定的巨大心理转变。此刻,玉环不仅是浙江的缩影,更是台湾同胞心中“家”的代名词,游子与家乡的深刻联结也在情感升华中完成了。
深沉、持久的家国情怀之外,热烈、欢快的情感也符合年轻人的审美趣味。大众组二等奖获奖作品《留学浙江》是浙江理工大学的留学生自编自导自演的中文说唱。阳光下,一群闪亮又可爱的年轻人,用不那么地道的中国话,从历史、文化、科技、生活等多方面点赞浙江、点赞中国,“喜欢中国的文化从来不分南方北方,要把这里变成我的第二故乡”“咸豆腐脑,咸粽子,咸豆浆,甜豆腐脑,甜粽子,甜豆浆。总是搞不清为什么要分甜党咸党,所有的美食我都要尝一尝……”作品充满活力和趣味,吸引受众自觉代入的同时,让浙江的创新活力一览无余。
技术创新丰富审美体验
新技术的迭代,为短视频注入更多创新基因,人工智能、VR、AR等新技术、新玩法,也让人大开眼界。
技术与艺术的结合,能产生绝妙的视觉体验和艺术享受。大众组一等奖获奖作品《“梦游·西湖·十景”》,把网红画家的色粉画作品扫描成电子版文件,再通过软件后期处理,最终形成3D效果。在这样的技术下,水草、荷花、鱼儿……由静而动,“西湖十景”色泽艳丽、摇曳多姿,让人分不清是梦境,还是仙境,正如作品开头写的那样,“梦是夜晚撕开的一个口子,在那里我们可以去任何地方”。
基于技术的加持,汉字也可以和传统文化巧妙融合,变得鲜活灵动。专业组二等奖获奖作品《诗画江南,活力浙江》(拆字动画版)选取浙江11市的标志性风物,以剪纸的艺术形式,拼接成“诗画江南、活力浙江”八个字,“活”字的“三点水”旁,化成杭州湾跨海大桥;“活”字右边“舌”字的一横,则是一把龙泉宝剑……创意精巧、妙趣横生,尽显浙江山水之美、发展活力之盛。
高超的拍摄技术下,美景的立体效果大为增强。专业组三等奖获奖作品《窗》,利用搭景与实景相结合的方式,采用高清数字摄影机、无人机等设备,进行全方位、立体化拍摄,呈现出“诗画江南”的深远历史和意象美感,彰显“活力浙江”的鲜明时代感和现实感,也隐喻了以“浙江之窗”展示“中国之治”的重要担当。
除了拍摄技术,特效技术可以实现超时空嫁接,丰富短视频的内涵和表达。除了《如你所愿》,专业组三等奖获奖作品《浙江奇遇记》等作品也使用混合现实虚拟制作技术,并通过数字合成方式,实现实景和虚景合而为一的效果。
这次短视频大赛的举办,让我们在实践中深切认识到,省域品牌是一种社会价值再造的传播工具,具有强大的社会感召力和文化引领力。在移动互联网时代,省域品牌传播需要探索更多新的“打法”,不断拓展广度和深度。要打破省域品牌传播传统格局,在传媒生态、社会网络、融媒技术的变迁中实现华丽蝶变;要借助地域性鲜明标识和流量王牌,让省域品牌乃至国家形象真正跨越国界、凝聚人心;要为年轻人提供更大的舞台,鼓励更多探索和创新。我们也相信,会有更多的短视频创作者用巧思、出大招,为省域品牌传播带来更多可圈可点的精彩。
(作者:姜思铄 )
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