日前,2021年“双11”预售已经开启,薇娅、李佳琦两位头部主播在10月20日晚的累计销售额达到近189亿元,显示出消费者们高涨的“剁手”热情。记者注意到,在这波预售中,美妆类产品几乎占据了半壁江山。除了女生热爱美妆类产品,男性对于美妆的关注度也在迅速提升。天猫发布的“双11”新消费趋势预测显示,去年天猫“双11”,男性彩妆备货量同比增长了30倍,今年这一数字还在增长。预售1小时男士彩妆同比增长近2倍,男士理容同比增长6倍。
更多男性愿意为“颜值”买单
有媒体统计,在预售中李佳琦共上架了439种商品,占比最高的是美容护肤彩妆类,一共有291种商品,累计销售额达到82.6亿元;薇娅上架的商品有499种,美妆护肤品类同样以198种商品斩获34.25亿元,占据大头。
相比女性美妆消费,男性美妆消费市场增长更为令人瞩目。根据“双11”新消费趋势预测,今年预售1小时男士彩妆同比增长近2倍,男士理容同比增长6倍。此外,随着不少男性开始对自己“精妆修”,男士素颜霜、除汗喷雾、发胶已经成为他们必备的“蹦迪三件套”。这些都显示出男性在“剁手”美妆类产品上,有着越来越浓厚的兴趣。“现在身边男生护肤的明显多了起来。我自己平时也会护肤,比如用水、精华、眼霜,工作时也会用粉底和唇膏。”90后男性博主小殊告诉记者,在他看来,男性也应该注重仪表,有美妆消费需求再正常不过了。“这次‘双11’我也做了不少功课,准备囤一些产品,也会做一份攻略给大家作参考。”
像小殊这样有美妆需求的男性消费者还有很多。85后市民董先生就表示,随着年纪增长,护肤还是有必要的,挑选的产品也会更注重功能性。“每年在护肤品上的投入差不多有2万元,比如会买SKⅡ、海蓝之谜、Fresh等等,另外还会定期做皮肤的护理。”
既然有这么人多愿意为此买单,这一细分市场的潜力究竟有多大呢?数据显示,到2022年全球男性个人护肤行业的规模将达到1660亿美元,其中中国市场尤其值得关注,2016-2019年,中国男士化妆品零售市场规模增速为13.5%,远高于全球平均的5.8%。
男性美妆市场有拓展空间
记者注意到,今年“双11”,由于男士护理等品类增势明显,已“升级”为独立品类。在这一背景下,不少品牌都推出了专门针对男性的产品,原因在于男女肤质不同,需求也会有所差异。
《2021男士彩妆线上消费报告》显示,从品类来看,面部彩妆是男士彩妆消费的主要品类,在消费者需求端和消费规模上都已较为成熟。使用简单、“一抹即帅”的BB霜、素颜霜,是提升气色最快捷有效的单品,也几乎是每个品牌进入男士彩妆赛道都会率先布局的品类。除了面部彩妆,眼、唇正成为男士彩妆市场未来两大重要增长点。
据统计,2018年起,POLA、CHANEL、DIOR、丝芙兰、爱茉莉、欧莱雅等美妆巨头,从这一年开始纷纷布局男士彩妆。国内的情况也类似。备受资本青睐的蓝系、理然、亲爱男友等,都是成立于2019年以后的新品牌。2021年7月,完美日记也新增男士系列,推出素颜霜、唇膏两款男士专用彩妆单品。业内人士指出,相较女性美妆市场品牌和产品的丰富度,男性美妆市场仍有较大的拓展空间。随着更多男性愿意为“颜值”买单,以及男性美妆KOL在各个平台崛起,这一细分领域也将迎来更多机遇,加速男性美妆产品的普及。(重庆商报-上游新闻记者 唐小堞)
凡本网注明“XXX(非现代青年网)提供”的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和其真实性负责。
原标题:《子夜外卖》描绘城市的夜色画卷(主题)总制片人张烨镝:带观
2023-06-17 15:43
原标题:用脚和笔丈量世界(引题) 阿来《西高地行记》出版(主题)华
2023-06-17 13:45
原标题:“这里是三星堆”:高清手绘图“复活”国宝华西都市报-封面新
2023-06-17 13:49
原标题:90多个“关键词”还原苏轼(引题) 蒋蓝新作《苏东坡辞典》出
2023-06-17 11:34
原标题:图博会天津出版传媒集团再创佳绩(引题) 《阅读天津·津渡》
2023-06-17 11:35
原标题:良渚遗址“琮王”“钺王”现身上博(主题)6月20日起亮相“实
2023-06-17 11:51
原标题:《鱼庐记》:鄂地小人物的传奇华西都市报-封面新闻记者张杰近
2023-06-17 11:52
原标题:伴随着人工智能技术飞速发展,科幻电影创作将走向何方──(引
2023-06-17 11:56
原标题:国标舞剧《人间四月天》启动创排北京日报讯(记者韩轩)北京舞
2023-06-17 10:40
原标题:2023年青年摄影奖申报启动天津日报讯(记者仇宇浩)近日,世界
2023-06-17 10:37
原标题:别样《凤求凰》百人合唱点击量百亿次作品(主题)中国古诗词艺
2023-06-17 10:53
原标题:首届天津音乐节中国天津·2023圣彼得堡爱乐乐团演绎经典(引题
2023-06-17 10:32
原标题:电视剧《淬火丹心》唱响武钢人的青春之歌长江日报讯(记者万旭
2023-06-17 10:53
【作品广议】原标题:主动自觉,珍视生命肖承森汗流禾下土 苏庆眼下正
2023-06-17 05:45
解码文化自信的城市样本原标题:长沙:千载星城吐芳华天上一颗星,地上
2023-06-17 05:56
原标题:第五届中国西藏旅游文化国际博览会6月16日晚开幕由文化和旅游
2023-06-17 05:54
原标题:开心果左一:节约用水左二:面具左三:——把衣服穿上!右一:
2023-06-17 06:00
原标题:“中国戏曲节2023”在香港开锣新华社香港6月16日电(记者褚萌
2023-06-17 06:01
原标题:取材于武钢的发展历史(引题)《淬火丹心》凝聚钢铁人的青春与
2023-06-16 21:32
原标题:山东:文化馆里涌动“青春力量”中国文化报驻山东记者苏锐刚过
2023-06-16 17:49
原标题:北京国际图书博览会开幕6月15日,北京国际图书博览会现场,参
2023-06-16 16:42
原标题:芭蕾舞剧,如何圈粉诸多观众?中新网北京6月16日电(记者上官云
2023-06-16 14:44
原标题:中新人物丨演员杨蓉:学演戏,得先学做人中新网北京6月16日电(
2023-06-16 14:49
原标题:《寻她》首映舒淇畅聊与九零后导演的“碰撞”(引题)我心里曾
2023-06-16 14:52
原标题:“京城飘书香五洲共阅读”(引题)第21届北京国际图书节开幕(
2023-06-16 13:52