消费在吃喝玩乐各领域全面复苏 数字生活加速渗透

10月8日，美团App发布《2020十一长假生活消费报告》，报告显示，10月1日至4日，美团App整体订单量和销售额不仅大幅高于今年五一同期的消费数据，而且与去年十一同期相比也有明显增长。

被压抑大半年的国民消费欲望全面释放，首当其冲的是电影和演出市场。数据显示，美团App的电影订单量与五一同期相比增长超过260倍，演出订单量也获得7倍的增长。

消费在吃喝玩乐各领域全面复苏。十一期间，美团App的到店餐饮订单量相比五一增长78.4%。受国外的疫情影响海外游搁置，但是却阻挡不了人们品尝世界美食的热情。报告显示，今年十一东南亚菜、韩国菜、中东菜、日本菜的订单量同比去年十一增长42.8%、36.2%、30%以及22.3%。

黄金周出游的相关数据同样亮眼。假期前4天，美团App酒店订单超过今年五一同期两倍，民宿订单量与五一同期相比也获得114%的增长。北京、上海、成都、西安、重庆位列旅游消费活跃城市TOP5，“吸金”能力强劲。

得益于旅游行业的整体复苏、景区数字化服务水平的提升和广大游客消费意愿的增强，10月3日，美团门票创下了单日入园人次突破500万的新纪录，较去年同期的360万大幅增长超38%。

与此同时，黄金周也带动了夜经济增长。报告显示，十一长假前4天，夜间消费全面增长，尤其夜间餐饮消费同比去年十一增长超过三成。

值得注意的是，疫情期间，以无接触服务为主的数字生活方式迅速普及，疫情提升了数字生活服务的渗透率，并且正在向更广泛的人群和地域渗透。报告数据显示，数字生活服务的渗透呈现两个主要趋势，一方面在人群上向一老一少渗透，同时从一二线城市向三四五线城市渗透。

年轻人是消费主力，也是数字生活服务的主要用户群体，但一老一少两个年龄群体“异军突起”。报告显示，今年十一美团App的20岁以下用户和60岁以上用户同比增长最快，60岁以上用户数量同比去年十一增长超过8成，20岁以下用户紧随其后，同比增长65.3%。

尤其，越来越多老年人正跨越数字鸿沟。美团App数据显示，今年十一60至65岁用户数量同比增长81%，65岁以上用户同比增长98%，而且 60岁以上用户使用服务频次最多的数字生活服务，除了餐饮之外，还包括电影、景点、酒店以及超市便利。

与此同时，数字生活服务正在从高线城市向低线城市渗透，越是低线城市同比增速越高。报告显示，十一期间五线城市订单量同比去年增长最高，上涨29%，其次是四线城市增长23%。有趣的是，小城青年们更喜欢学习，国庆期间美团App的四线城市用户学习培训订单量同比增长1627%，五线城市订单量同比增长1263%。

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