克劳锐：《2023年618大促活动及营销趋势盘点》（PPT）

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摘要:今年618也相当内卷，各个电商平台为了争夺消费者的注意力和购物需求，不断加大营销竞争和促销优惠，并且通过各种手段来增加订单量和交易额。

报告显示，在活动策略上，优化活动玩法和政策是关键因素。在此次618大促活动中，各平台通过加大双方扶持力度，达到共同赢利的目标，提高消费者的购物欲望，同时提高品牌的知名度。活动政策也相继明牌，以提振消费信心，让消费者更加放心地购买。

同时，平台方要借助618大促这一重要节点，加强差异化IP特色内容的建设，不断完善“消费闭环”。通过为用户提供更加优质的服务体验，关注客户需求，提供更加个性化、定制化的消费体验来提高客户忠诚度。传统电商平台可以更加注重人、货和场的多样性发展，使用户在平台上能够享受到更加全面的服务体验。

大品牌一直是在618大促中的领跑者，但随着国货品牌的兴起，局面正在发生改变。国货品牌在提高品牌知名度和用户忠诚度的同时，也在不断打造更加符合消费者需求的产品。

另外在营销和品牌推广方面，电商平台应该注重传播价值和社会责任感，而不仅仅关注单纯的营销和盈利。电商平台和品牌可以向内发力，加强用户与平台、品牌之间的互动，提高客户忠诚度。在内容和电商边界愈发模糊的情况下，品牌需要加强对内容的投入，并创造出更加与品牌形象相符合的优质内容。

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