抖音电商非遗传承人带货成交额增长194% 货架场景带动增幅超3倍

2023年6月9日，文化和自然遗产日前夕，抖音电商发布了《2023抖音电商助力非遗发展数据报告》（下称“报告”）。据网经社直播电商台（LIVE.100EC.CN）获悉，报告显示，过去一年，平台上非遗传承人带货成交额同比增长194%，成交额超过百万元的非遗传承人数量同比增长57%，手工麻花、陶瓷杯、紫砂茶壶、花丝镶嵌项链、武夷岩茶是最受消费者喜爱的非遗好物。

(相关资料图)

非遗传承人获得新收入，货架场景带动成交额提升3倍

随着短视频和直播的发展，越来越多的非遗传承人通过新途径展示传统技艺，让更多人了解到非遗的魅力，也借此打开了新的销售市场。花丝镶嵌技艺非遗传承人何青，入驻抖音电商一年多，收获230万粉丝关注，售出超20万件工艺产品；坚守技艺20余年的手艺人李先鹏，通过抖音电商让淄博博山琉璃走入千家万户。

报告显示，过去一年，非遗传承人在平台上进行电商直播达到7.7万小时，非遗传承人的挂车短视频播放量为8828万次。抖音电商自去年全面加强全域兴趣电商建设，布局货架场景助力商家和作者发展。过去一年，货架场景带动非遗产品成交额同比增长370%。

从非遗传承人的年龄分布来看，传承人已经呈现出年轻化趋势。报告指出，平台上带货成交额居前100位的非遗传承人中，有37%是“90后”，12%为“00后”。

非遗好物销量同比增长162%，北京地区非遗消费高

非遗技艺通过短视频和直播被更多人认识、了解，也激发了消费者的购物兴趣。报告指出，过去一年，通过抖音电商购买非遗产品的消费者数量同比提升62%，平台上非遗好物销量同比提升162%，其中，手工麻花、陶瓷杯、紫砂茶壶、花丝镶嵌项链、武夷岩茶销量居于前列，是最受消费者喜爱的非遗产品。

抖音电商官方披露，从不同年龄段的消费者占比来看，“90后”占比最大，是平台上最爱买非遗产品的人群，“00后”购买非遗好物的成交额同比增长近2倍。从地区上看，北京地区的非遗产品购买量居全国第一，紧随其后的是上海、天津、杭州、深圳。

非遗相关产业拓展新市场，老字号品牌销量稳定增长

促进非遗消费、带动非遗相关产业带高质量发展，是保护非遗技艺的重要方式。抖音电商依托平台内容、资源、技术特色，持续系统化、规模化地扶持产业带和中小商家发展，其中平台扶持的非遗相关产业带已覆盖全国20多个区域。报告显示，过去一年，非遗相关产业带的商家数量同比增长38%。

在全域兴趣电商助力下，非遗相关产业带持续快速发展，成交额取得较大提升，其中，南平茶产业带、梧州茶产业带、苏州玉雕产业带、揭阳玉器产业带、景德镇瓷器产业带的成交额增幅最大。

来自景德镇瓷器产业带的非遗传承人徐志军，生长在陶瓷世家，他以陶瓷技艺为基础，结合传统文化，创作出了诸多符合现代审美的茶器，由他创作的粉彩花卉系列产品在抖音电商深受用户欢迎。

报告还展示了老字号品牌在抖音电商的发展情况。过去一年，老字号品牌通过平台拓展线上市场，平台上老字号销量是上一年的1.65倍。美食老字号皇上皇和五芳斋，以及黄金饰品品牌老庙等成深受平台用户喜爱的老字号品牌。

抖音电商相关负责人表示，平台自2020年推出“看见手艺计划”专项，旨在发挥全域兴趣电商特色，通过内容、技术和流量，扶持更多非遗传承人、非遗从业者和老字号品牌获得新发展，让更多非遗好物走进千家万户。

据悉，正值非遗购物节举办，抖音电商在线上搭建了“焕新非遗”专区活动，推出了“匠人故事”“主题直播”“好物推荐”等版块，集中展示非遗技艺、老字号产品以及传统文化知识，平台还携手非遗传承人、老字号品牌通过短视频和直播，为消费者带来传统工艺产品。

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