突然！亚马逊“亲儿子”和“干儿子”同时大裁员！比例高达20%

今年科技公司的裁员潮还没结束。两家和亚马逊关系密切的知名企业，先后宣布裁员计划。其中，亚马逊美国站前三名的店铺、子公司Zappos裁员比例高达20%！

(相关资料图)

亚马逊前三名店铺裁员20%

Zappos是华人企业家谢家华于1999年投资创立的企业。在他的带领下，Zappos成为在美国家喻户晓的鞋履电商品牌，2007年的销售额超过8亿美元，占美国鞋类网络市场总值30亿美元的四分之一，被称为“卖鞋的亚马逊”。谢家华说过，每38个美国人当中，就有一个人曾买过他们的鞋或相关商品。

2009年，Zappos以12亿美元出售给亚马逊，公司保持独立运营。成为亚马逊的子公司之后，Zappos依然表现强势。根据SellerRatings的排名，Zappos是长期位列亚马逊美国站前三名的店铺。

然而，连母公司亚马逊都要裁员18000人的大背景下，Zappos也无法独善其身。根据Zappos的一份内部通知，Zappos在1月份解雇了300多名员工，约占其员工总数的20%。

在SellerRatings最新的排名中显示，Zappos在美国站店铺排名从此前的第二名下降至第三名。

“干儿子”iRobot再裁员7%

去年8月，亚马逊高调宣布将以每股61美元的价格、全现金的方式收购知名扫地机器人品牌iRobot，交易价值约为17亿美元。这个科沃斯、追觅等一众智能家居跨境电商品牌的劲敌，眼看就要成为亚马逊的自家人了。

根据GfK扫地机器人零售监测报告，2021年，全球扫地机器人市场规模达53亿美金。亚马逊对于这个品类非常重视。它有自己的独家专供品牌（"Exclusive to Amazon"）NOISZ，站内把各种流量倾斜都用尽了。例如，搜索扫地机器人相关的大词，如robot vacuum，robot vacuum cleaner等，排名第一位的，都是NOISZ。

但NOISZ的产品力和品牌力毕竟还是有限，不足以承担亚马逊在智能家居中的布局。正好此时扫地机器人标杆大牌iRobot的盈利状况出现问题，给了亚马逊天赐良机。根据iRobot截至2022年7月2日的第二季度财报，季度营收2.55亿美元，营业亏损却达到6390万美元。

亚马逊当即果断出手，提出准备以全现金的方式完成收购，报价为每股61美元，交易对价约17亿美金。

对于亚马逊来说，收购iRobot可以一举多得。本身iRobot就是一个相当不错的品牌，而且拥有多项重要专利，在亚马逊的流量体系中，实现爆卖简直不要太容易。有了平台流量支持，轻松就能将其扭亏为盈。

更重要的是，iRobot可以实现对每个家庭地图的全面测绘，亚马逊能不费吹灰之力掌握大量北美及欧洲家庭的数据，从而为其电商乃至广告业务服务。这个价值就非常大了！

意想不到的是，这项交易刚刚提出不久，就遭到美国联邦贸易委员会（FTC）的反垄断调查，关于交易是否会形成亚马逊在零售业不公平的优势，比如亚马逊通过iRobot收集的家庭地图数据影响用户的消费行为。随后，欧盟也提出有计划调查亚马逊收购iRobot的交易。

2022年，iRobot营业收入为11.83亿美元，对比2021年的15.65亿美元，下降了24% 。

业绩暴跌，好事多磨，此时卖身亚马逊自救又徒增变数。公司表示开始实施一项新的重组计划，包括裁员7%，以及最低限度的招聘。此前，公司已经进行过一次10%的裁员。

在当前的大环境下，即便处于头部企业，打工人要保住饭碗也真不容易！

至此，iRobot的并购尚未成功，而对跨境电商卖家来说，其实颇能开拓思路。

长期在一个细分领域深耕，建立起品牌或知识产权壁垒，企业的价值是非常大的。若能符合平台相关要求，亚马逊会通过"Exclusive to Amazon"、VC账号的方式，将企业纳入成为“干儿子”，提供流量扶持政策倾斜，订单源源不断。而一旦成为爆款品牌，还多了一个退出路径：被亚马逊，或者产业链上有互补价值的大佬巨额收购！

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