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2月13日,京东发布公告,将对标题中违规使用“XX同款”的场景进行专项管控,这也是电商行业内首份对于“XX同款”的管控公告。公告称,为规范经营秩序,保障消费者合法权益,京东将对标题中违规使用“XX同款”的场景进行专项管控。根据公告释义,在商品标题中禁止出现“XX品牌同款”以及“XX第三方平台同款”。
此外,未经授权,标题不得借用明星、影视节目及角色、社会热点人物等的名义进行宣传,如“XX明星同款”、“XX节目同款”、“XX电视剧同款”均构成违规。
近年来,电商平台中“XX明星同款”、“XX节目同款”商品层出不穷,如在春晚当中众多明星的同款服装悉数亮相登上热搜,春晚结束后,秦岚同款绿色开衫、赵丽颖同款红裙、杨紫同款大衣和同款女鞋,分列淘宝热搜榜1-4位。然而,这其中众多商品都未经授权,只是借用名义进行宣传。(详见网经社专题:“XX同款”火遍全网?当心涉嫌违规http://www.100ec.cn/zt/xxtksxwg/)
网经社电子商务研究中心特约研究员、百联咨询创始人庄帅认为:
1.这种方式可以降低商家的产品研发投入,在电商平台设置这样的名称可以蹭热度,获取更多免费流量并获得较高的转化率售卖商品,商家的利润率也高很多。
2.对于消费者来说,能够避免购买到质量差性价比不高的产品;对于商家来说,也避免因此带来的侵权风险;对于平台来说,建立良好的竞争环境,保护相关方的知识产权,避免纠纷。
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