Booking：《欧洲在线旅行社的经济影响》（全文）

【资料图】

Booking发布了新报告“欧洲在线旅行社的经济影响”。 2019 年通过 OTA（online tourism agency，在线旅行社）预订的 12 亿晚住宿中，如果没有 OTA 提供的好处，11% 的住宿不会发生。通过OTA 提供的选择、透明度和信任，产生了 1.34 亿晚额外的住宿。

报告考虑了 OTA 足迹相对于所有其他已确定的需求驱动因素的变化，以确定对所有主要市场需求的增量影响。

对国际和国内的影响

OTA 对国际旅游需求的增量影响远大于对国内旅游需求的增量影响。与国内需求相比，国际需求在 OTA 强度方面的弹性更高。这意味着如果没有在线旅行社的帮助，很大一部分国际旅行将不会发生。

这证实了以下理论：OTA 通过提供可信信息来推动增量需求，并通过提高透明度支持前往鲜为人知的外国目的地的旅行。

OTA降低住宿成本

较低的旅行成本对消费者来说是一个重要的好处。OTA 增加了消费者的选择并加剧了住宿供应商之间的竞争。 因此，OTA 所售住宿天数份额与支付的平均每日房价（ADR）之间存在明显的负相关关系。OTA 普及度较高的市场的 ADR 较低，而随着时间的推移，强度增加与 ADR 较低相关。

ADR 影响因住宿类型而异

与连锁酒店相比，独立酒店的 OTA 强度和 ADR 之间存在更强的观察关系。这部分是由于更大比例的独立酒店在 OTA 上销售客房，利用增加的曝光率和销售机会。

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