广东消委会发布“农村电商消费”调查报告
供给不能满足需求困扰消费者
□ 本报记者 王 越
(资料图)
近年来,国家大力推进电子商务进农村,持续扩大农村电子商务覆盖面。那么,电商消费当前在农村发展怎样?乡亲们网购方便吗?服务需求有没有得到满足?“买买买”是否安心舒心?
为推动农村电商消费发展,促进农村消费提质升级,助力乡村振兴战略实施,广东省消费者委员会(以下简称广东消委会)带着以上问题,于2022年下半年在全省范围内开展了“农村电商消费发展及消费者权益保护现状”调查,通过问卷调查(面访和发放网络问卷)和农村志愿者体察相结合的方式,从消费需求、消费环境、消费发展、消费维权、消费者评价5个维度深入了解广东农村电商消费发展状况。最终,问卷调查共回收有效样本3032份,消费体察共获取有效样本60份。
调查结果显示,广东农村电商消费发展快,普及率达到95%;市场需求大,76%受访者经常在电商平台购物,95%受访者表示会继续使用或尝试使用电商平台购物;更有75%的受访者对农村电商消费环境表示满意。2018年,广东消委会曾开展“广东农村消费现状调查”,当时的调查结果显示,仅有56%受访者表示会以电商为主要消费渠道,且对电商消费环境感到满意的受访者不足5成。为何短短4年时间会有如此大变化?农村电商消费获得这么高的认可和评价?结合本次调查结果,广东消委会分析认为主要有3个方面原因。
一是电商基础设施更为完善。网络和物流是支撑农村电商发展的重要基础。在网络建设方面,本次调查结果显示,逾9成受访者表示所在农村网络基本全覆盖且比较稳定,手机、平板等移动终端已成为电商消费主要载体。在物流建设方面,64%受访者表示所在农村已实现快递进村,“最后一公里”问题正逐步解决。同时,调查发现只有少数快递网点二次收费或无人管理,行业整体较为规范。
二是平台类型供给更加丰富。调查结果显示,93%受访者表示电商平台提供的商品和服务丰富多样,其中近9成受访者有通过电商平台购买农资商品的经验,超7成受访者在电商平台上购买过生鲜商品。同时,调查发现可供农村消费者选择的电商平台类型众多,其中淘宝(80%)、京东(57%)等传统电商平台仍是主要渠道,抖音(37%)、快手(18%)等社交电商在快速崛起,生鲜电商、社区团购、外卖平台等电商渠道也在逐步普及。
三是电商消费维权更有保障。本次调查发现,几乎所有农村消费者都清楚线上购物可“七天无理由退货”,且在消费权益受到侵害时都会选择进行维权,反映农村消费者的法律和维权意识普遍提高,这也带动电商消费维权体系持续完善。调查结果显示,农村电商消费纠纷解决率达到98%,其中超7成受访者对调解结果表示满意;逾7成受访者及全部体察员均成功进行“七天无理由退货”。
总体来看,电商消费在广东农村发展迅速,趋势良好,但仍存在不足和堵点。一是“买不到”问题仍然存在。46%受访者表示电商平台仍有部分商品及服务不在农村地区销售;40%受访者表示线上的本地服务应用在农村普及度低,如13位体察员表示所在农村没有覆盖共享出行服务,5位体察员表示网约车等候时间过长等。二是“买不好”影响消费体验和信心。57%受访者反映网购时遇到商品质量问题,常见侵权问题还包括物流致商品破损(占35%)、货不对板(占28%)、虚假宣传(占25%)和假冒伪劣(占24%)等,这些问题直接影响乡亲们的消费体验和信心。三是“售后难”导致“不敢买”。受访者反映在农村地区购买电器、家具等大件商品面临售后难题,包括官方服务点少(占38%),上门额外收费(占35%),不提供上门服务(占24%),缺少专业技术人员(占23%),维修零件不全(占14%)等,这也导致消费者“不敢买”,只有10%受访者表示会在电商平台购买大件商品。
针对调查掌握的问题,广东消委会建议:
一是要深化供给侧结构性改革。充分发挥政府和市场作用,引导更多电商企业下沉农村市场,鼓励社会资本加快进入,有效拓展供给主体。加大农村基础设施投资建设,疏通商品流通尚未消除的堵点。加快培育服务业市场主体,加强农村新型消费、现代服务业建设,增强服务供给。
二是要坚持创新驱动发展。加强5G、区块链等新技术赋能,通过智慧化方案提升农村电商运转效率、降低运营成本。加快“互联网+”与农村产业融合,驱动新业态、新场景发展。加强电商平台全链条质量监管,推行全过程可视化溯源,提升产品质量。
三是要加强消费者权益保护。加强农村电商消费源头治理,强化电商平台责任落实。加强电商消费推介和宣传教育,大力推行ODR(在线消费纠纷解决)机制。充分发挥基层消委会贴近农村消费者的优势,结合消费维权工作站建设,为农村消费者提供便捷高效的维权服务。
《中国质量报》
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