爆款单品变公益广告位 盒马联手红树林基金会保护豹猫

(资料图)

“用爱抱豹”，“猫猫的图案很可爱，喝完牛奶还能奶瓶变花瓶，搭配同色花，又能再可爱一阵子”。近日，盒马在全国门店陆续上线两款新包装的口味奶，除了对口味的喜欢，很多消费者因为颜值而购买和在社交网络分享。正是通过这样的分享和口口相传，盒马与红树林基金会（MCF）联合完成了一次公益实践。

8月初，盒马推出了新包装的生牛乳草莓奶和生牛乳香芋奶。在奶盒正面，均有可爱的猫猫图案：每卖出一盒奶，盒马将拿出0.1元支持红树林基金会做环境保护和湿地教育工作，在8月8日国际爱猫日期间，面向公众宣导守护国家二级保护动物豹猫的生活家园。为了促进材料循环使用，盒马还标注奶盒裁剪线，方便用户将奶盒裁剪成花瓶，盒马花园同期推出搭配两款同色对猫友好的花，以带动更多用户关注和分享。

自2020年推出以来，口味奶深受用户青睐，草莓奶更是率先实现百万元销售。去年推出的香芋奶也是口味奶中的爆款。盒马冷藏口味奶负责人朱培表示，“爆款高频消费产品背后，是很多用户的分享讨论，这本身就是一个很好的传递公益理念的载体。盒马可持续发展部负责人沈丽表示，“盒马关注红树林保护和修复，希望通过公益联名商品，唤起公众对珍稀动物栖息地的关注”。今年6月初，盒马成立可持续发展部，重点推动可持续农业、可持续供应链。在此之前，盒马也推出过“护象蜂蜜”——与IFAW（国际爱护动物基金会）合作每售出一瓶盒马零碳蜂蜜，捐赠10元支持当地社区可持续发展。

红树林基金会副秘书长翟柳表示，此次与盒马联名的公益产品，作为蕴含在高频消费行为背后的公益行动，是唤起公众参与公益、提升保护珍稀物种意识的有效方式。作为国内新零售领军企业，盒马的产品设计与理念尤其受年轻消费者的喜爱，此次合作也是一次非常好的公益理念传播机会。

图：两款公益口味奶已在盒马门店陆续上架

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