化网红流量为经济增量
【资料图】
河北唐山市市场监管局助企助农有新招
□ 田爱华 本报记者 徐东周
“咱们乐亭的虾油、虾酱风味独特,利用渤海湾特有的小乌虾发酵、酿制、提炼而成……”在河北省唐山市鑫晟源食品有限公司参展档口前,“唐山优品”推荐官“唐山泡泡龙”正在进行产品介绍。
5月27日,在“电商助企走基层 直播助农进乐亭”“唐山优品”直播带货展示活动现场,共有22家“唐山优品”展示企业、农民专业合作社对接30名网络直播达人,对30多个产品进行直播带货。两小时内销售75623单,销售金额达217.2万元。同时,4家企业、6位农户分别获得中国农业银行乐亭县支行613万元、165万元的信贷资金支持。
“中华老字号、河北省非物质文化遗产、乐亭传统特色名吃……基于这些特色标签,我们公司的刘美烧鸡等4个产品成功入选‘唐山优品’产品库。”河北省刘美实业有限公司网络营销中心总监马志国骄傲地说。
“酒香也怕巷子深”,“燕赵老字号”唐山谷津坊食品有限公司总经理谷小光感受颇深:“因3月份参加‘唐山优品’首次网红直播带货竞赛,公司知名度大幅提升,引来全国多地的企业洽谈合作。现在线上、线下每天销售额分别达到2000元、1.2万元,较之前增长150%、20%。这次在乐亭参加活动,希望能把热度保持住。”
今年以来,唐山市市场监管局结合建设一流营商环境、助力乡村振兴等工作要求,全面铺开电商助企助农活动,对域内地标产品、有机产品、非遗产品、绿色产品、老字号、名优土特产品进行深度挖掘,精选适合电商的“唐山优品”63个。同时,统筹企业、平台、主播、金融机构等各方资源,探索“唐山优品+直播带货+金融支持”新模式,通过培育品牌优势、规范网红主播、加大贷款投放等方式,实打实解决企业、农户、消费者最关心的销售、资金、质量等问题。
为让企业愿意来、主播专业带、群众放心买,唐山市市场监管局在属地政府及相关部门的支持下,多次组织入选企业、农民专业合作社与网红主播对接见面,从“唐山优品”推荐遴选、对接平台链接、包装快递物流、售后服务和预热宣传推广等进行全方位跟踪指导;积极协调中国农业银行唐山分行,主动上门了解“唐山优品”入选企业、农民专业合作社的资金需求,着手定制“唐山优品贷”,为企业、农户提供有力资金支持;发挥“唐山智网监测平台”和“一室两站”联动机制作用,完善辖区网络直播主体数据库,启动为期3个月的直播带货专项治理行动,加强直播带货商品质量安全抽检力度,持续规范网络市场秩序。
下一步,唐山市市场监管局将把“唐山优品”入选企业和优秀主播纳入“唐山市电商诚信联盟”统一组织管理,培树行业带头人,打造“唐山优品”直播带货诚信品牌。同时,加强与抖音、快手等平台合作,争取给予唐山电商助企助农活动政策支持,打造“唐山优品”网红直播基地,为培育全市经济新的增长点贡献力量。
《中国质量报》
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