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使劲为蔬菜金字招牌“吆喝”
湖北十堰市创新广告融合发展模式助力绿色产业升级
本报讯 (王 波 韩 昱)“好产品质优愁销路,‘好香口’虽香难出门”。2月15日,湖北省十堰市市场监管局、郧西县市场监管局由广告、商标管理部门业务骨干组成的服务专班,带领两家广告企业,在郧西县香口乡“好香口”蔬菜产业基地实地调研,现场组织了一场别开生面的广告供需对接会,找寻破解蔬菜产业发展困局的“钥匙”。
“好香口”蔬菜产业基地目前年产新鲜蔬菜3.8万吨,拥有“香口胡萝卜”国家地理标志产品认证和“好香口”蔬菜公用品牌。郧西县香口乡相关负责人介绍说,经过几年发展,基地产业规模上来了,但发展局限性日益显现,产品很难走出湖北省甚至走出十堰市。
如何发挥职能作用,补上制约生态农产品产业发展的“短板”?今年以来,十堰市市场监管局以加快推进十堰建设绿色低碳发展示范区为目标,充分发挥广告产业与“一主四优多支撑”优势产业的关联效应,将广告服务导入特色农副产品、乡村文旅、品牌建设等需求。该局立足本地资源禀赋和产业基础,加大本地区域公用品牌、重点农业产业、特色产业产品广告宣传力度,提升品牌知晓率,融合乡村振兴战略,赋能产业兴农、文旅富农,推动区域产业升级和经济高质量发展。
针对“好香口”蔬菜产业外向型发展不够、品牌知名度相对较低、营销渠道比较单一等问题,该局以广告融合发展模式为推手,组织广告企业上门对接、精准施策,结合市场环境、品牌定位、触达渠道、广告投放等,共同会商研制“好香口”品牌推广方案,以广告服务为依托推动农产品品牌建设,拓展营销宣传推广渠道。
产品好还要“勤吆喝”。十堰市市场监管局围绕打造区域公用品牌,整合广告资源讲好“好香口”品牌故事,找准项目产品战略定位凸显特色优势,通过品牌建设提升产品附加值等形式,由该局广告科负责人现场提出广告融合发展建议,并要求广告企业主动融入乡村振兴战略和地方发展大局,与外部产业资源有机对接,提升广告业服务效能。
郧西县市场监管局相关负责人表示,将在香口乡投入60万元专项资金,支持蔬菜产业进一步开展专利研发运用、商标品牌提升、广告策划宣传等,今年力争实现蔬菜生产、包装效率提高10%以上,“好香口”品牌知晓率提升20%以上。
“市场监管部门主动协调对接,精准务实服务,解决了蔬菜产业营销宣传关键堵点,为我们擦亮‘好香口’蔬菜金字招牌保驾护航,我们会让‘好香口’品牌走得出、叫得响、做得强、卖得好。”望着田间一垄一垄的绿色,郧西县香口乡蔬菜产业发展负责人满怀信心地说。
《中国质量报》
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