詹姆斯·卡梅隆的《阿凡达》续集预热3D 重新点燃观众关注

迪士尼正在试图将观众的关注转向詹姆斯·卡梅隆的《阿凡达》续集，以重新点燃观众已经厌倦了的3D放映：“预热3D必须经过深思熟虑和谨慎地完成。”

众人期待已久的詹姆斯·卡梅隆的《阿凡达》预告片在《奇异博士2》放映之前播出，让北美近10%的电影观众选择多支付20%到30%的费用购买3D电影票，这对于在新冠疫情之前就基本被行业放弃的格式来说是闻所未闻的回归。

没有一部电影比2009年的《阿凡达》更能体现3D的前景，该电影收获了28亿美元的全球票房收入，现在依然是有史以来票房最高的电影。但在随后的几年里，更高票房回报的诱惑使3D列车在离开站台时脱轨。现在，迪士尼和20世纪影业(以及他们的竞争对手)希望《阿凡达2：水之道》能够重振这种放映格式，使其成为一个关键的差异化因素。“在人们习惯于在家观看内容产品的时代，任何鼓励他们去影院的事情都必须对我们和整个行业产生积极影响。”迪士尼全球电影发行主管托尼·钱伯斯(Tony Chambers)表示，“一切都与观影体验有关。如果做得好，人们会一次又一次地来到影院。不仅仅是为了看3D版本的《阿凡达2》，而是为了更好的影院体验而观看。”

但电影观众将不得不接受再教育。“我们相信3D技术在我们的电影叙事中创造了更加身临其境的体验。我们不会把3D当作一个从窗户出来的世界。我们把它当作通向世界的一扇窗户，”卡梅隆在新西兰Lightstorm娱乐公司的制片合伙人乔恩·兰道(Jon Landau)在谈到《阿凡达2》时说，“我们正在为人们提供他们在其他任何地方都无法获得的体验。我们需要放映业对此给予支持，并了解我们正在与不同于人们家庭娱乐的不同技术竞争。”

最新的3D浪潮是通过从胶片到数字投影系统的过渡实现的。从2005年迪士尼的《四眼天鸡》(Chicken Little)开始，有一些早期的数字3D版本的影片在有限的可以放映该格式的影厅放映。在杰弗里·卡岑伯格(Jeffrey Katzenberg)的带领下，梦工场动画从2009年的《大战外星人》(Monsters vs. Aliens)开始3D化处理。

对于很多观众来说，第一次戴上3D眼镜就是看《阿凡达》。这部电影的3D票房份额达到了惊人的70%以上，帮助3D票房在2010年达到创纪录的18.5亿美元。但随后出现了一系列影片，例如2010年的《诸神之战》(Clash of the Titans)，因为仓促的3D转换，被广泛认为是一种糟糕的体验，使电影观众对这种格式感到不满。

“我认为发生的事情是有些人迷路了，有一段时间人们觉得将某些影片转换为3D格式可以使它成为一部更好的电影;3D不会改变电影，3D会放大电影的优劣，”兰道说，“我认为人们将其作为摄制完成后的考虑，而不是(使用)3D作为一种创意元素——与灯光没有什么不同，与对焦没有什么不同，与摄像机的移动没有什么不同——电影制片人需要有如何使用它来增强影片叙事的敏感性。”

一位顶级电影公司的高管补充道，“好莱坞像往常一样变得贪婪。”

到2017年，3D美国票房比2010年下降了55%，许多电影的3D票房收入仅占其总票房收入的17%。经济低迷促使IMAX公司(3D的长期支持者)宣布将放弃如此多的3D版本。该公司是明智的。到2019年，3D票房收入比2010年下降了70%以上。

“预热3D必须经过深思熟虑和谨慎地完成，”IMAX娱乐公司的总裁梅根·科利根(Megan Colligan)说，“吸取了那么多的教训。大家不会看到每部电影都转换成3D格式了。我们真的在与电影公司和放映商合作，想办法让人们再次习惯它。詹姆斯·卡梅隆了解媒体——3D 在服务于故事时创造了更丰富、更深入的体验。创意就是一切。”

这也有助于消费者愿意为IMAX等高级2D格式支付高额附加费。在整个疫情期间，对这些格式的放映需求有所增加，其中包括《奇异博士2》首映周末票房的36% 。

就其本身而言，迪士尼正在提供高关注影片的3D版本，包括《阿凡达2》，和今年夏天上映的皮克斯的《光年正传》(Lightyear)。环球影业署期的《侏罗纪世界3》将获得重大的3D推动。

这种格式在世界某些地方仍然非常受欢迎：巴西《奇异博士2》45%的首映周末票房来自3D银幕。在德国，这一比例为50%。

一位消息人士称，如果3D复兴要奏效，每个好莱坞制片公司都需要尽自己的一份力量。最初的《阿凡达》问世时，该片通过创建不同版本(包括不同光照水平、纵横比和针对不同3D放映系统的版本)重写了有关放映质量的标准，目标是确保每个影院都能展示出最好的视觉效果。对于《阿凡达2》，该团队再次制定了雄心勃勃的计划，为不同的影院放映系统制作多个版本。

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