“晒露营”成朋友圈火爆景象 露营经济加速发展

“五一”小长假，因为疫情等因素影响，相比于人员密集的景区，户外露营成为许多消费者的首选，“晒露营”成为朋友圈的火爆景象。

记者从文化和旅游部网站获悉，2022年“五一”假期，露营成为潮流，“赏花+露营”“房车+露营”“露天音乐会+露营”“旅拍+露营”等众多特色精致露营产品受游客追捧。本地游客更是成为露营地消费主力。

各大平台的数据也反映了露营的热度高涨。据百度地图联合马蜂窝发布的五一出行预测显示，假期前夕关于“露营”相关搜索热度平均涨幅超过100%，一线、新一线城市周边的露营地受到热捧。5月4日，同程旅行发布的《2022“五一”假期旅行消费数据报告》显示，周边露营市场仍在持续升温，“露营”相关旅游搜索热度环比上涨117%。森林露营、海岛露营、公园露营、星空露营和亲子露营成为“五一”最受关注的露营主题。

另外，据京东公布的消费情况显示，从4月30日至5月3日，全国用户购买野餐用品(成交额同比)增长181%，吊床类增长102%，帐篷/垫子类增长100%，烧烤用具增长41%。

露营的火爆从露营相关企业数量上也可见一斑。据天眼查数据显示，我国现有4.7万家露营相关企业。其中，近半数的企业成立在1年以内。近5年来，我国露营相关企业注册数量迎来快速增长。其中2020年新增9100余家，2021年达到峰值，新增2万余家。今年以来，我国已有超7200家露营相关企业成立。

与此同时，随着露营经济突然爆火，相关概念股迎来大涨。五一小长假后首个交易日，牧高笛(603908.SH)和三夫户外(002780.SZ)双双涨停。5月6日早间，牧高笛和三夫户外再次双双涨停，每股分别报72.62元、13.18元。

华西证券一位分析师在采访中向央广网记者表示，国内露营大概分为3个阶段：一是专业登山露营，以国家队为主，进行科考，比如测量珠峰高度等。二是徒步露营，时间为2000年-2018年，以背包客、驴友为主。三是从2018年至今的精致露营，以家庭为主，又因新冠疫情而加速发展。

在谈到露营的市场前景时，该分析师认为，目前国内露营渗透率为3%，而海外为14%，国内还有较大提升空间，目前不仅仅是疫情催化，包括SUV的保有量达到一定水平、双减政策释放出的时间等，都有利于露营的长期发展。

而根据华西证券研报，目前，国内市场营地数远低于国外发达国家。国内休闲旅游和户外旅游占比也较小：在发达国家，观光旅游只占旅游市场的30%，休闲旅游和户外运动占到旅游市场的70%，而国内休闲露营占整个旅游的比重仅为2%左右。

从人均消费看，我国户外活动年度人均消费额不足20元，而欧美和亚洲发达国家的人均消费额均在300-800元之间。而对于国内露营用品市场，华西证券测算，假设1个营地可容纳200顶帐篷(相当于200个家庭)、单个家庭消费5000-1万元，按每周末1次，我们估计目前国内约2000+个营地，从而露营市场容量约为1000-2000亿元。

渤海证券认为，国内露营地行业规模已突破300亿元，且保持高速增长。露营消费成长性充足，有望成为后疫情时代真正崛起的新兴消费场景。

随着露营的爆红，“露营热”能热多久也成为市场关注的问题。

“露营热潮确实存在昙花一现的可能。”中央财经大学副教授刘春生对央广网记者表示，露营消费行为能否固定化，还依赖于旅游企业开拓出更好的产品和服务。需要供给方和需求方共同努力，如果旅游企业能提供更好的服务，包括环境、景色、人文、休闲设施，还有安全性、隐私性保障等等，那么这种需求就会有长期化的趋势。但如果说企业仅仅追求赚快钱，抓一把风口，不注重旅游消费体验的提升，不注重服务的改善，那就可能昙花一现。

在谈及露营热潮对其他消费的带动作用时，刘春生表示，旅游业是一个带动性比较强的行业，可能带来消费的倍增效应，但这些行业应该是互相支撑的，在旅游的带动下，需要其他行业进行配合，比如光有景点，没有购物、没有消费体验、没有餐饮，那么消费满意度就会下降，所以，需要不同行业共同把这件事情做好。比如露营相关的，外卖、预制快餐、安全措施、家庭出行装备等等，应该是互相支持，互相支撑的。

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