据媒体报道,京喜旗下京喜拼拼将开启全线裁员。
有接近京喜内部人士表示,京喜此次确实会裁撤一些区域,但并不是整体被优化,有一些人员会转移到保留区域。此次具体优化比例为10-15%,主要集中在京喜拼拼业务,并非网传的京喜会全部关掉。据了解,此次调整主要是由于京喜将进行战略聚焦和区域聚焦,未来在下沉市场将更加聚焦在以供应链为核心的能力打造上。
从社区团购整体的发展情况来看,京喜的裁撤已然是“撑到了最后”。今年以来,大厂迎来“裁员潮”,腾讯、阿里、百度等均出现不同比例的裁员情况,其中创新业务是重灾区。在社区团购领域,今年2月就有消息称美团优选事业部开始裁员,无论是直营团队还是代理团队均无幸免;今年3月,有报道称阿里将包括饿了么和口碑等本地生活业务以及飞猪事业部,以及盒马、淘菜菜等业务进行优化。
无论从资本收购还是自营自建的角度来看,社区团购业务都可谓是京东的重押赛道。
此前,有媒体报道称,在2020年11月30日召开的京东高管早会上,刘强东提出会亲自下场带队。后续12月11日,京东发布公告称将7亿美元投资兴盛优选,一个当时社区团购里的标杆选手。
在自营业务上,京东也进行了一系列的资源和渠道整合,将社区团购等业务并入京喜,并将其升级为事业群。京喜此前一直是京东模仿拼多多而推出的社交电商平台,在2019年正式开业。
调整后,新的京喜事业群包含了四大类业务:主打社交电商的京喜 APP、主打社区团购的京喜拼拼、为下沉市场线下门店提供商品和服务的京喜通(原京东新通路,京东便利店等),以及提供物流服务的京喜快递。其中,京喜拼拼是整合了其内部友家铺子、京东区区购、蛐蛐购、以及美家买菜等社区团购项目的新平台。
值得注意的是,京喜的高管调整也相对较为频繁。此前,京喜由徐雷负责,在刘强东宣布带队后,京喜事业群的负责人改为郑宏彦,直接向刘强东本人汇报。郑是“空降兵”,于2017年8月加入京东 ,曾任京东零售集团新通路事业部负责人 ,此前他是中国百事在SIS方面管理的权威,担任百事哈尔滨装瓶厂总经理。
但在2021年6月,仅半年后,京喜事业群的负责人就变为陈岩磊。同时,陈岩磊继续兼任京东物流-京喜达快递事业部负责人,向刘强东汇报。据了解,陈岩磊是京东体系内培养成长起来的管理人才,从物流仓储基层做起,曾担任京东物流华南区负责人、京东副总裁。被升级为负责人,主要是为了短链物流网络的打造。
一位京喜内部人士称,陈岩磊是一员战将,雷厉风行,抓损益抓执行特别厉害。至于此次优化比例最为严重的京喜拼拼,其负责人为邵宏杰,有媒体报道称,他需“跳级”向刘强东汇报。
对于京喜来说,一个得天独厚的优势在于掌握微信的流量入口,这也是京东在腾讯流量端的最大入口。据媒体报道,一位京东员工称,腾讯也投资了京喜,“京喜的总部就放在深圳,跟腾讯总部挨得很近。”
不过,即使如此,京喜的业务也难言惊喜。一方面,行业政策因素的影响难以忽视,另一方面,京喜内部较为频繁的调整和分散的组织很难形成合力。据媒体报道,连京东内部人士也颇为疑惑。“京东的社区团购不是不知道怎么搞,模式大家都差不多,但关键是大家不知道老板要怎么搞。”
京喜拼拼宣布裁员后,社区团购领域除多多买菜外,已经全部传出较大比例的裁员消息。不过,多多买菜也在社区团购之外开拓驿站以及快递代收等服务,寻找新的增长点。
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