报告称互联网给法国奢侈品产业带来新活力

中新网北京9月28日电　(记者　高凯)28日在北京发布的《法国蓝皮书：法国发展报告(2017~2018)》(下称蓝皮书)称，当下中国的互联网产业飞速发展，即时通信、电子商务和电子支付十分发达，互联网给进入中国市场的法国奢侈品产业带来新活力。

当日蓝皮书由北京外国语大学区域与全球治理高等研究院、法国研究中心、中国欧洲学会法国研究分会和社会科学文献出版社联合组织出版。

《法国蓝皮书：法国发展报告(2017~2018)》。未明 摄

蓝皮书指出，在相当长的历史时期内，以法国为核心的欧洲是全球第一大奢侈品市场，与购买力惊人的美国和日本，组成了奢侈品消费的传统强势阵营。然而进入21世纪，亚太地区，特别是以中国、俄罗斯、印度为首的金砖国家，成为奢侈品消费的新大陆。2010年，亚太地区超越欧洲，成为全球最大的地区奢侈品市场，其中中国市场的表现尤为突出。2016年，中国国内的奢侈品销售额为340亿欧元，预计到2020年将达到740亿欧元。而中国人为海外奢侈品市场贡献的购买力更是无法估计。目前，中国已经是全球最大的奢侈品消费国，占据了全球奢侈品市场近30%的销售份额。

蓝皮书进一步指出，中国的互联网产业飞速发展，即时通信、电子商务和电子支付十分发达，大众尤其是青年群体对网络购物的接受程度高。到2016年，几乎所有进入中国市场的法国奢侈品品牌都建立了中文网站、官方微博和微信公众号，同时加大了在微信、微博、视频、直播、门户网站等网络媒体上的广告投入，与各界名人、知名微博博主，网络红人、微信大号等合作，开展形式多样的产品推广或线上购买活动。打通线上与线下购买双通道，为消费者提供更灵活、便捷的购物选择。

蓝皮书称，奢侈品消费群体呈现出明显的年轻化趋势。1980年至2000年出生的“青年一代”“对奢侈品表现出前所未有的关注和热爱，是未来奢侈品行业的首要目标客户群”。

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