DR壕降黄金雨，520宠粉卷出新高度

520，因谐音酷似“我爱你”，成为中国人表达爱意的专属节日，人们在这一天告白、求婚、登记结婚，借节日为彼此增添双倍甜蜜。作为全球唯一表达真爱的珠宝品牌，DR每年的520活动都备受瞩目，而今年520，DR更是将宠粉“卷”出新高度，在全国各地壕降“黄金雨”，参与者成为全网最被羡慕的眷侣，围观者纷纷化身柠檬精，直呼想都不敢想，而活动传递的“爱老婆”理念，更是在线上线下掀起一阵阵示爱热潮。

5月20日，一则深圳路人视频，完整记录了DR“天降黄金雨”的全过程。编织成爱心形状的绳网，被粉色气球填满，由无人机牵引着升上高空，其上贴着“DR致敬所有爱老婆的人，用一生爱一人，爱老婆会发达。”的标语。随后无人机放开牵绳，DR真爱气球从高空接连散落，每对气球的下方，都悬挂着DR黄金红包，青葱山林间，缓缓从天而降的爱心气球，以及空中闪着微光的黄金，共同形成了一道亮丽景观。

而这场壕无人性的“DR天降黄金雨”，并不是仅在深圳，而是在成都、重庆等地均有投放。社交媒体上涌现出大量路人视频，活动的热闹可见一斑。有人激动地用手机记录并传递快乐，“捡到金子了，这可是金子，10g！！”；有人毫不犹豫将黄金红包递给一旁的女友，两人甜蜜对视，原地上演一出恋爱偶像剧；有人与孩子一起将气球献给妻子，一家三口定格下幸福珍贵的影像。而DR真爱气球，被系在女生手腕上、同行小狗的牵引绳上，随着用户的行动轨迹，出现在缀满晚霞的海湾边、摆满烛光晚餐的餐桌边、闪烁温柔灯光的摩天轮边......

不仅如此，各大商圈大屏还亮起“DR致敬爱老婆的人”文案，为节日不断营造浪漫氛围。DR全国真爱体验店，也挤满了“示爱大队”，化身甜度超标的真爱殿堂。

据了解，520当天，每位到店的消费者，只需进行诸如拥抱、牵手等表达爱的行为，便同样可获得DR黄金红包等真爱礼物。

DR一直主张节日的意义不在于送礼，而在于表达爱。520之所以成为一个节日，甚至可以说，直接源于这一需求，它由成长于互联网时代的年轻人们铸就，以直白的名字，反映出年轻人对待爱情的行为范式——相比隐晦含蓄示爱，他们更倾向热烈大胆示爱。这也与一直以“帮更多人表达爱，让爱情幸福长久”为使命的DR，形成强烈契合。

这一点，从近期同样爆火的DR霸总求婚服务中也能窥见。520期间，DR为用户们搭建了一个特别的“霸总舞台”。杭州地铁站内的DR灯箱以霸总小说风格呈现，瞬间吸引路人眼球：有豪掷千金版“为你疯、为你狂，为你框框戴DR上热搜”；有竹马情深版“咱俩都挺过分的，你戴DR过分美丽，而我过分着迷”；有豪门痴情版“犹豫就会败北，送DR给你永不后悔”......高饱和配色、跳脱的字体、浓情蜜意的俊男靓女，俏皮又直击人心的文案，DR的霸总灯箱好上头。

就连官方的小程序，也开始加入这一“抽象”行列，开设霸总预约服务，并以管家的经典语录【DR好久没看少爷小姐笑得这么开心】作为主题。当消费者预约到店，说出那句中二味十足的“赵管家，3分钟，我要DR钻戒的所有资料”时，便即刻化身小说中的少爷小姐，与手拿知心管家、恶毒女配等不同角色的DR真爱大使，上演一出抽象又有趣的剧本，沉浸式体验一场别样求婚。

在网友频频上头的言论中，也有人会疑惑，DR作为高级珠宝品牌，为何能与霸总文学适配？事实上，霸总文学之所以火爆，是因为一切让人拥有爽感的甜宠情节，都逃不开一个初始逻辑，即男士坚贞不渝，永远热烈示爱且维护爱人。DR把小说爱情照进现实，告诉大家：偶像剧是可以成为现实的，正如一生爱一人的爱情是真实存在的。“离了DR，还有谁来懂我们年轻人，还有谁真的在为我的爱情考虑？”玩得了抽象，搞得了纯爱，DR精准踩中了年轻人的心巴，赢来广泛好评。

为婚后人士发起的520“黄金雨”特别活动、助力婚前爱侣表达爱的霸总求婚服务，DR想要表达的核心已十分明了：无论哪个阶段，都要热烈地表达爱、坚定地用一生“爱老婆”，才能不断将爱情和家庭修筑至最佳状态。2022年，浙江大学的一项调研显示，做过一生承诺的家庭，对家庭满意度更高*。而和谐家庭，会对一个人的事业和人生均产生积极影响。DR以“鼓励爱妻”为锚，助力一个个和谐家庭的建构，说到这里便不难理解，为何大家会如此笃定地相信，并流传这样一句话：

爱妻者风生水起，戴DR一生顺遂！

*2022年浙江大学进行“关于中国城市居民婚姻现状满意度的调研”

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