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宁夏:“星星的故乡”从“网红”到“长红”
中国文化报记者 刘海红
2021年,宁夏回族自治区文化和旅游厅启动“神奇宁夏·星星故乡”数字文旅项目,以“星星故乡”串联宁夏丰富的自然资源,打造新品牌,开发旅游新业态、新场景、新产品,用数字化手段助推文旅融合高质量发展。几年来,宁夏以打造星空特色旅游目的地和最美观星体验目的地为目标,充分发挥宁夏天朗气清的自然资源优势,持续擦亮“星星的故乡”文旅IP,先后推出了沙漠星星酒店、大漠星河旅游度假区等炙手可热的网红沙漠旅游度假产品,“点亮”沙漠星空,激活消费活力。
宁夏回族自治区文化和旅游厅相关负责人介绍,宁夏以“神奇宁夏·星星故乡”为主题,采用“1+1+N”模式,依托飞猪旅行平台推出“星星故乡”飞猪旅行旗舰店,并开发了数字文旅目的地小程序,不断升级主题旅游产品,组织丰富的线上线下主题活动,持续提升品牌影响力。
“星星的故乡”文旅IP遵循以文促旅、以旅彰文的融合发展理念,吸引了投资企业的目光,带动了当地农家乐、帐篷营地、A级旅游景区及特色旅游景点的快速发展,促使西北旅游业从单一走向多元、粗犷走向精致。
走进腾格里沙漠,在连绵起伏的沙丘中,一幢幢现代风格的建筑分外引人注目,隔窗观沙、推门见沙、伸手摘星——这是国内首个以沙漠观星为主题、中卫市沙坡头旅游景区的沙漠星星酒店。中旅(宁夏)沙坡头旅游景区有限公司副总经理朱文军介绍,沙漠星星酒店是宁夏“星星的故乡”品牌IP下率先投运的景区复合型休闲度假产品,酒店以沙漠、星空等为主要元素,推出沙漠徒步、沙漠瑜伽、亲子沙画、观星讲座、星空合影等特色活动,入住游客可参与到30种体验项目,感受亲近自然的旅行生活方式。而自沙漠观星之旅产品推出以来,星星酒店连续两年超额完成年度经营预算目标任务,累计接待参观团超过300批次,承接各类会议会展及高端品牌推广活动30余场次,成为很多游客心中的“诗与远方”。
随着沙漠星星酒店的“出圈”,大漠星河营地等一批星空旅游度假产品顺势而生。中卫市沙坡头区常乐镇的黄河宿集引进了西坡、大乐之野、墟里、飞茑集等国内外知名品牌,自创了南岸、在小湾、红柳、沙与漠4个本土品牌,配套建设了骆驼巷子集市、春夏农场等体验产品,带动了中卫南北长滩村、沙坡头村、鸣沙村、鸣钟村、中宁黄羊古落、丰安屯等民宿和海原县乡村旅游点的提级改造和开发建设。
在个性化消费需求的引领下,中卫市以人为本,树立新发展理念,以个性化、定制化星空旅游产品为引领,将玩在沙漠、住在星河做了最生动的诠释。春看狮子座、夏观银河、秋寻仙女座、冬追猎户座,如今,游客在宁夏一年四季都能体验到不同的观星之旅,“星星的故乡”实现了从“网红”到“长红”的转变。
宁夏把星空经济培育成为文旅领域乃至中国经济的强有力增长点,实现了可持续发展。以打造“星星的故乡”IP为核心的沙漠娱乐体验区,深入推进黄河流域生态保护和文化旅游高质量发展,产生了良好的社会效益和经济效益,形成了体验观光和度假休闲齐头并进的发展模式,带动星空旅游新业态发展壮大,推动了当地的经济发展。
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