年轻人消费转向：不止“好用”更要“认同”，华帝抢占先机

在当今快速变化的消费市场中，年轻人的消费观念和行为正引领着新的潮流。新京报贝壳财经出品的《2025年轻人生活方式报告》精准指出了年轻人未来生活的三大趋势：价值共鸣导向、高质量情绪调节、AI催生效率感消费。

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这三大趋势紧密交织，贯穿其中的主线是体验升级和价值认同，深刻影响着消费市场的格局，也为众多品牌，比如厨电三杰“方老华”之一的华帝等带来了新的机遇与挑战。

情绪消费崛起，华帝以 “年轻时尚” 破局

在过去，消费者购买产品往往主要关注其功能性，即产品能否满足基本的使用需求。然而，如今的年轻人在消费时，不再仅仅聚焦于“它好不好用”，“它是否代表我”成为了影响购买决策的关键因素。

“五块钱的起送费我抠抠搜搜，几百块钱的谷子手办我说买就买！”“抠抠搜搜地花了很多钱，千金难买我乐意。”随着生活节奏的加快和社会压力的增大，年轻人对于情绪健康的重视程度持续提升，“情绪消费”应运而生并迅速崛起。从Labubu玩偶、现场演出，到手游氪金、植物疗愈，各类能够提供情绪价值、帮助年轻人进行高质量情绪调节的产品和服务，正如雨后春笋般走红。《报告》指出，56%的受访者愿意为 “情感支持类” 产品付费，其中18-25岁人群尤其热衷于绿植家居、兴趣课程等“自我投射型消费”。

对于品牌来说，抓住这一趋势意味着要深入洞察年轻人的情绪需求，无论是通过产品设计、包装，还是营销活动、服务体验，都要融入能够引发情感共鸣、提供情绪满足的元素。

例如，部分美妆品牌推出带有温馨文案和个性化包装的产品，在满足消费者美妆需求的同时传递情感温暖；一些咖啡馆则着力打造静谧空间，配合特色饮品和轻柔音乐，为年轻人营造出放松身心的“情绪避风港”。而在厨电行业，华帝的探索则更具代表性。其精准捕捉年轻人对“情绪价值”与“自我表达”的需求，围绕“年轻、时尚、干净”的品牌理念，持续通过创新产品设计与短剧、综艺营销，将情绪价值深度融入用户的烹饪体验中，既满足了实用需求，又传递了时尚、愉悦的生活态度。

契合年轻人内心，引领新中式时尚健康生活

在年轻人未来消费趋势的浪潮下，华帝敏锐洞察到了市场的变化和年轻人的内心需求，提出新中式时尚健康生活主张，与年轻人对体验升级和价值认同的追求高度契合。

华帝于今年三月最新推出的美肌浴热水器，正是对高质量情绪调节和健康生活追求的完美回应，同时还以一己之力将热水器推动至4.0时代。

在忙碌一天后，年轻人渴望通过沐浴来放松身心、调节情绪，同时也希望能呵护肌肤健康。华帝美肌浴热水器创新“以水养肤”概念，其独创的“高透活肌科技”通过改变水分子团簇的结构与活性，使其能够深入皮肤底层，实现深度清洁和深层补水。据第三方权威检测显示，连续使用28天后，受试者面部水分含量提升29.89%，油脂残留降低55.82%，皱纹长度减少19.99%。

美肌浴还搭载了健康沐浴用水系统，包括三道健康防线，确保水质洁净安全。100目超密滤网拦截泥沙，MSAP阻垢滤芯抑制水垢，全屋水路自清洁技术杀灭细菌。同时，采用“晶钢心”技术，抗腐蚀性是铜的5倍，实现10年防腐。从身体和心理两方面实现高质量的“情绪调节”，满足年轻人对健康、舒适、愉悦生活体验的追求。

厨房作为家庭生活的重要场所，对于追求效率感消费和健康生活的年轻人来说至关重要。以“年轻、干净、时尚”为关键词的华帝，就提出了“净洁厨房”这一概念——通过技术创新和系统化解决方案，从“产品之净”“空间之净”到“感官之净”三大维度，精心构建了一个完整的“净洁厨房体系”，为用户提供洁净、健康、美观的厨房环境。

“产品之净”旨在解决厨电产品表面及深度清洁难题，让消费者持久、健康地使用厨电产品。华帝研发了多项“好清洁”技术，如第四代烟机冲浪洗技术、洗碗机“双子方形全域洗”技术等，让洗净覆盖率达99.9%，获得一级洗净覆盖率认证，是行业首个获得该认证的品牌。

“空间之净”则着眼于整厨环境，提升厨房空间利用率、美学价值及优化厨房动线。如小飞碟MaxS66以“0缝齐平安装”为要点，超薄三维的面板可以完美适配各种厨房，做到低调却奢华的美学效果。

“感官之净”重点在于改善五感感受、环境质量，为用户提供舒适健康的厨房体验。华帝新氧超薄烟机就搭载了“AI空气管家”，可以实时监测厨房里的PM2.5值，到了临界点还会自动换气，以确保空气的清新与健康。此外，在今年的厨电高峰论坛上，华帝新氧超薄烟机J6230ZS和小飞碟MAX S66均获得奖项，双双加冕，载誉而归。

综上所述，年轻人未来消费的三大趋势，正深刻影响着消费市场的发展方向。作为厨电品牌头部企业的华帝，也正以其新中式时尚健康生活主张，通过一系列产品，精准把握年轻人的内心渴望，在体验升级和价值认同方面与年轻人达成深度共鸣，为品牌在年轻消费市场的持续发展奠定了坚实基础，也为其他企业提供了可借鉴的发展思路——在不断变化的消费趋势中，只有紧密贴合消费者需求，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

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