(资料图片仅供参考)
11月22日消息,TikTok Shop日前首次推出包含双十一、黑五、双十二在内的“全球年末大促季”,联动英、马、新、泰等六国站点,为跨境商家打通“一店卖全球”的销售通路。
据网经社跨境电商台(CBEC.100EC.CN)获悉,黑五网一是英国和泛英语国家用户全年最大的购物季,基于此,TikTok Shop推出了覆盖这三大营销节点的“年末大促季”,并为特定品类针对性制订大促活动,如暖冬计划(服饰鞋包和生活家居)、世界杯活动(户外运动和3C数码)、服饰鞋包超级品类日等专题项目。
伴随着“打头阵”的双十一大促胜利收官,TikTok Shop的黑五大促也已经开启。此次,平台联动了英国、马来西亚、新加坡、菲律宾四国大促资源,通过“重点直播间”、“直播间打榜赛”、“短视频挑战赛”等活动为商家提供多重流量扶持。
“重点直播间”活动主要是为商家和达人的重点直播间而打造的。符合报名要求的直播间将由运营经理定向邀约、参与活动。只要在直播期间达成规定场次的预定GMV目标,平台方将为参与者提供丰厚的平台流量、优惠券、传播资源位等权益。
“直播间打榜赛”则是商家、达人与机构均可参与的项目。商家每天直播至少1个场次,每个场次至少1小时,便有机会获得平台满减活动、货补支持、运费补贴与官方宣传资源。而达人账号也可参与"头部达人巅峰赛道"和"腰尾达人新星赛道"的竞争,从而获取上述平台激励。此外,机构方(TSP和MCN)在后台绑定关系,也有机会收取一定宣传资源。
“短视频挑战赛”这一活动面向的是全量商家和达人。在打榜期间,其短视频作品需至少包含#TikTokMadeMeBuylt 或#blackfriday中的一个话题,而内容则应围绕挂车的商品做场景化推荐。对于符合要求且在11.14-11.20热力值排名Top50短视频的商家和达人,其11.21-11.28期间发布的第二条短视频有机会获得平台满减券或流量奖励。
此外, 在流量的准备上,TikTok Shop还根据不同行业的营销需求,在黑五活动期间打造了专项行业热门话题,商家和达人可在其短视频内容中增加hashtag以获取热度,与平台用户的内容消费深度结合。据官方介绍,截止到10月份,黑五Black Friday大促已在TikTok积累了丰富的用户话题:#blackfriday阅读次数达到36亿次, #blackfridaydeals阅读次数达到2.23亿次,#blackfridayshopping阅读次数则达到1900万次。
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