网经社李旻：使用“明星同款”让消费者误以为是其代言或推荐 可能构成侵权 焦点热议

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网经社电子商务研究中心特约研究员李旻律师在接受《青岛财经日报》记者采访时表示：

1.“明星同款”的营销行为实质上是商家为了迎合观众“追星”的心理，特意向观众提供相同或相似商品的行为。本质上是一个“蹭流量”的行为，“明星同款”可以让消费者更快找到商品，在客观上提高了该商品被搜索、关注和购买的概率，从而增加自己的竞争优势。

2.是否侵犯明星权利，需要根据不同情况进行分析，如果店铺中使用‘明星同款’的同时，又使用了该明星的照片，在未经授权的情况下，该行为侵犯了明星的肖像权。

3.若仅是使用了‘明星同款’，是一种事实描述，则不侵犯姓名权，但若有其他内容让消费者误以为该商品是该明星代言或推荐的，则可能构成侵权。但是在多数情况下，店家在以‘明星同款’作为宣传的同时都会附上明星肖像，以增加可信度。

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标签： 明星同款 构成侵权 未经授权