青海省海南州以区域公用品牌引领农畜产品品牌建设

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实施品牌战略是推动经济持续、快速、健康发展的重要举措之一。青海省海南州市场监管局以区域品牌为带动、以企业品牌为主体、以产品品牌为基础，深入推动农畜产品区域公用品牌建设，在打造高品质、高标准品牌上持续发力，让“高原天路飘香”成为海南州农畜产品的“代名词”，助力全州经济高质量发展，为打造绿色有机农畜产品输出地贡献“海南力量”。

加强顶层设计，开启区域公用品牌建设新篇章。“高原天路飘香”是海南州委、州政府打造的农畜产品区域公共品牌，是海南州农畜产品品牌整体形象的代表。海南州市场监管局深入实施质量强州战略，全面落实《海南州贯彻落实质量强国建设纲要实施方案》，以“高原天路飘香”为媒，突出牦牛、藏羊、青稞、油菜、饲草五大产业优势，以“高、净、稀、特”作为农畜产品品牌建设和发展的基本定位，树立全州农畜产品品牌形象，将其打造成为具有海南特色的农畜产品品牌“金名片”，提升农牧业企业品牌意识，推动全州农牧业发展方式转变、发展质量提升、发展效益提高。

加强培育帮扶，助推农畜产品优势企业做大做强。围绕牦牛、藏羊、青稞、油菜、饲草协会，积极开展品牌体系建设，不断完善品牌培育长效机制，将优势产业、传统产业和有竞争潜力的企业列入品牌发展规划，全州农畜产品品牌建设呈现出数量持续增加、质量显著提升的良好局面。目前，现有农畜产品中国驰名商标1件，地理标志证明商标12件，地理标志保护产品2件。依托商标品牌指导站，指导符合使用“高原天路飘香”区域公共品牌的13家企业、农民专业合作社签订商标授权使用协议，督促企业向国家知识产权局备案。引导企业建立行业标准与统一的形象，实现抱团联合发展的新优势，带动“高原天路飘香”产业大发展，提高品牌影响力。

加强宣传推介，着力提升农畜产品品牌知名度。持续加大品牌宣传推介力度，进一步提高消费者对该州产品的认知度，助推该州名优特产品“走出去”落地生根。先后组织州内145家高原绿色优势资源和产品参加了在上海、成都、济南、杭州、西安、深圳、青岛、合肥、海口等地举办的“大美青海•绿色品牌”推介会活动。累计展示蜂蜜沙棘饮品、三文鱼、食用油、青稞制品、枸杞及其制品等155个大类269个品种，共签订意向性协议12份，签约金额达28.26亿元。有力推介了特色品牌商品，品牌溢价能力、社会效益和经济效益明显提升。（供稿：青海省市场监管局）

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