日历书优胜劣汰追求少而精

原标题：日历书优胜劣汰追求少而精

北京晚报记者 路艳霞

2022年新年的脚步越来越近了，每年这个时候也是日历书最风光的时候，诗词、养生、博物、艺术、建筑、文物、健康等日历书纷纷在各大书店C位出道，这些日历书更是纷纷发出“2022每一天都值得探索，每一周都值得期待”的美好期许。记者近日对日历书市场进行了一番探访，年根将至，日历书已悄然展开一场新的变局。

日历书增加新年“解锁功能”

一进入建投书局（国贸店），日历书摆在最显眼的位置，《2022故宫日历》、单向历系列、《十点图书日历2022》、《敦煌日历2022》等等，以唯美方式示人，它们以沉静方式宣告2021年即将过去。

建投书局华北文化顾问团队负责人晏婷婷发现了日历书今年的新变化，一向以白纸黑字，走炫酷风的单向历今年有了“颜色”，其系列产品《猫历》中，一只大黑猫成为大明星，烧柴火做饭、穿粉红色高跟鞋跳舞，还有一张标志性的戴口罩照。而每一天，这只大黑猫都在一幅幅暖心、治愈的画面中，传递着信心和力量，并发出“忌自我怀疑、忌焦虑、宜忍耐、宜远见”等等提示语。“这特别契合当下人的心理状态。”晏婷婷说。而单向历的另一款“二分历”，清新文艺，左栏为正序时间，右栏上角呈现2022剩下的时间，以提醒大家每一天都值得珍惜。

记者在现场看到，今年，湛庐三度牵手大英图书馆，推出了《湛庐 珍藏·大英 图书馆2022》。日历的每一天都和历史相勾连。比如10月16日，这张图出自《驾车者和旅行者》，讲述了1905年法国汽车俱乐部在勒芒的德拉萨特赛道举办了第一场大奖赛赛车赛事。“今年，我们联合12位各行各业的专家以及英国驻华贸易副使节，从旅行、文学、建筑、艺术、运动、动植物、童书、时尚、音乐、科技、设计、哲学12个领域，从2亿藏品中选出了365件。”湛庐文化人文社科事业部总编季阳说。

特别值得关注的是，今年日历书开疆拓土，新增了解锁功能，即视频、音频要等待新年第一天才能看到、听到，让日历书的拥有者充满了期待。《湛庐珍藏·大英图书馆2022》在每一天的日期页左上角，都印有一个二维码，扫描后即可收听湛庐珍藏历独家声音专栏，了解藏品背后的故事，而声音专栏将于2022年1月1日起解锁。建投书店客户经理曹铮还特别演示了《2022故宫日历》的AR设计，扫描二维码，名画中的老虎跑起来，虎虎生威，而更多的AR体验，则要等到新年第一天才能解锁。

日历书少了上市晚了

尽管今年日历书不断出新，但据统计，当当、京东等电商平台在售的日历书有50种左右，比去年少了20多种。

敦煌日历、国博日历、民俗掌故日历、国学智慧日历、故宫日历，今年亚运村图书大厦在售的只有5种日历书，低于2021年的11种，2020年的32种，2019年的40种。值得关注的是，亚运村图书大厦不仅在售品种减少，而且销量也不比以往，以市场强势品种《2022故宫日历》为例，亚运村图书大厦迄今销售8册，而2021年的销售纪录超过了200册。

《2022故宫日历》和《2022老虎爱跳舞 虎年日历+手账》，中关村图书大厦在售的日历书仅两种，目前《2022故宫日历》售出21册，另一种日历书尚未售出。

今年日历书不仅品种少，而且除了《2022故宫日历》等少数几种，上市时间都普遍晚于往年。从2017年开始，商务印书馆为了纪念建馆120年，开始推出十二生肖日历书，那一年推出《生肖日历：2017锦鸡吉祥》，从此生肖日历书年年出新。《生肖日历：2022威虎兴业》责任编辑邹贵虎说，往年日历书9月中旬就上市了，但是今年“十一”后才上市，对于销售窗口期只有短短几个月的日历书而言，无疑加大了销售难度。因此，商务印书馆采取了减少首印量的保守策略。而单向空间COO张帆透露，往年日历书上市早，但战线拉得有点长，今年单向空间特意选择了晚上市。

关于上市时间晚是否会影响日历书市场销售目前尚待观察，但值得关注的是，为了避免日历书的跟风出版、同质化倾向，相关部门对书号进行调控，书号审批放缓，是导致日历书上市时间延迟的根本原因。

从泡沫状态回归理性状态

变局愈发显现，但根植于日历书市场多年的出版机构却依然信心满怀。张帆直言，“日历书的高峰销售是下个月，何况我们已经收到很多读者的积极反馈，我们对今年销售看好。”

谈及品种减少，张帆认为，这是日历书市场从泡沫状态恢复到理性状态了，销量也肯定会进入到平稳期。在他的印象中，单向历从2015年初出江湖，那个时候日历书还是稀罕物，因此很快引起同行关注，日历书市场也由此被带火，并引来不少为做而做的日历书混迹于江湖。

“大浪淘沙后坚持下来的几乎都是精品。”张帆做出了如此判断。在他看来，精品的出炉不仅有日积月累的历练，更有不断创新的开拓。从去年年底开始，单向历10人团队就开始了紧张工作，主题、形式、工艺如何创新，小小单向历磨合了快一年，读者的意见也被采纳了进来。读者也发现，今年的单向历一改往年克制风格，不单将焦点放在文字上，更以年轻、活泼、多元的风格出道。单向历系列产品“二分历”还以其专业性和大胆突破的勇气，近期入选《第十七届亚太设计年鉴》年度设计作品名单。

令人欣喜的是，面对日趋理性的日历书市场，一些传统出版社勇敢迈出了第一步。人民教育出版社今年首次推出日历书，人教社科文中心副主任邓寒峰介绍，这本日历书着力回顾读者对于课堂时光的记忆，注重凸显教科书的文化价值和审美价值。人教社出版的11套教科书的经典封面、插画、篇章页、课文等，都会在日历中呈现。邓寒峰说，比如中国现代作家鲁迅在1936年10月19日去世，这一天的配图就选自语文教材里的课文《我的伯父鲁迅先生》。宋代词人辛弃疾的作品《西江月·夜行黄沙道中》，描写夏日夜晚的乡村景色，配图放在了六月下旬。

“做日历书比做其他图书产品更有情怀，我们并不是单纯地盯着经济利益，因此也更能一年一年地坚持下去。”湛庐文化人文社科事业部总编季阳说，日历书不光是让你充满仪式感地“翻”过一个个日子，更希望大家反复阅读，甚至真心收藏。

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