黑龙江：让文创产品走进旅游市场

原标题：黑龙江：让文创产品走进旅游市场

中国文化报驻黑龙江记者  张建友

11月12日，62岁的黑龙江省佳木斯市桦川县退休教师刘先生走进在全国有一定知名度的俄罗斯风情文旅小镇——黑龙江省牡丹江市海林市横道河子镇文创产品展示馆，面对琳琅满目的文创产品，刘老师选了一款海林市与上海英雄笔厂联合开发的文创产品英雄牌钢笔。“几十年来，我都是用钢笔写字，很喜欢这款文创产品。”刘老师高兴地对记者说。

大庆铁人王进喜纪念馆推出的一滴油系列文创产品。铁人王进喜纪念馆供图

海林成“文创+旅游”的缩影

“正是为了让文创产品走进旅游市场，海林市创建了‘印象林海’文创工厂，设计开发了虎娃、雪妞、不倒虎等深受游客喜欢的文创产品200多种，找到了文旅增效、产业增值的突破口。”海林市文化广电和旅游局局长田新忠介绍。

近年来，海林市通过文创产品深耕旅游市场，成为黑龙江省“文创+旅游”的一个缩影。在全省层面，黑龙江坚持文旅融合发展，使多种文创产品走进旅游市场，同时推动了旅游市场的繁荣。黑龙江省文化和旅游厅副厅长孟祥武介绍，黑龙江把文创产品作为旅游市场开发的重要选项积极运作，通过文创产品讲好“龙江故事”，让游客把黑龙江省的文化带回家。

按照旅游市场需求设计

“这件炮雕制作得太精美了，我要了。”不久前，在黑龙江省齐齐哈尔市博物馆文创产品展销厅，一名香港参观者说。工作人员取下这件雕工细腻、刀法纯熟的产品，即刻装盒、打包、联系快递托运，只用了几分钟。该馆工作人员介绍，游客欣赏完齐齐哈尔市的美丽景观后，还会走进齐齐哈尔市博物馆，或多或少地买几件文创产品，有一位巴西客人一次就买了上万元的产品。

但背后，为了让文创产品融入旅游市场，按照旅游市场需求设计开发文创产品，黑龙江可没少下功夫。黑龙江号召全省400多家文化馆、博物馆和图书馆重点开发具有历史文化、民族文化、地域文化、旅游文化等特色文化的文创产品，融入旅游市场元素，使之成为优质旅游纪念品。

走进大庆市图书馆，文创产品展厅里的图书、文具、钢笔、书签等八大系列上百种文创产品，吸引了大量游客光顾。馆长施连德介绍，该馆的每件文创产品在精心设计后，设计师都走进各个景区进行市场调研，只有游客满意了，才进行量产。“卡通书签适合青少年，花朵书签适合女士，总之要把文创产品做到游客心里。”他说。

黑龙江省文旅系统除了自身投资、研发外，还与企业、高校联合研发，共同打造设计、创意和销售文创平台，黑龙江还创建了文创产品开发人才协作机制，不但把本地书画家、非遗项目传承人、工艺美术师请进来，还把全国创意、陶瓷、文创产品领域的名家请进来共同研发，使得黑龙江省的文创产品很快产业化，迅速融入旅游市场。

以旅游商品形式走进千家万户

大庆油田现已开发出的一滴油系列、T恤系列、挂件系列等八大系列上千种文创产品，无论线上线下销售得都特别好。据介绍，大庆油田已制定规划，用5年至10年时间把文创产业从国内市场做到国外市场。

近年来，黑龙江省京剧院开发的京剧脸谱、京剧服饰等系列，大庆市林甸县文化馆开发的芦苇画、糖葫芦等系列，黑龙江省博物馆开发的文物、玉等系列以及黑龙江省美术馆开发的版画系列、黑河市博物馆开发的民俗系列，一套套文创产品纷纷走进了旅游市场。

把文创产品作为旅游纪念品引进景区，是黑龙江的普遍做法。在牡丹江市镜泊湖风景区、伊春市汤旺国家森林公园、鸡西市虎林市虎头要塞风景区、大兴安岭地区漠河市北极村，文创产品都在旅游商品中占有一定的比例。绥化市绥棱县各景区更普遍销售绥棱县文化馆的绥棱黑陶、绥棱农民画、绥棱剪纸、绥棱柳编等文创产品。

“支持文创产品生产单位以设立专柜、寻求代理、线上销售等方式走进全国各大景区、走进各种旅游展会，让文创产品作为繁荣旅游市场的一种特殊形式走进千家万户。”黑龙江省文化和旅游厅产业处处长惠士勇说。

放眼整个黑龙江省文旅系统，相继推出了牡丹江渤海靺鞨绣系列、克东满绣系列、大庆芦苇画系列、肇东国画系列、大庆油陶系列、宾县农民画系列等共80多个系列上万种文创产品，这些文创产品具备美观性、艺术性、代表性和纪念性的旅游元素，极大助推了旅游市场的繁荣。

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