苹果在华销量连续六个季度下滑

(全景图片)

经济观察报 记者 冯庆艳“变”似乎是手机行业唯一不变的定律,曾经诺基亚、摩托罗拉称霸全球手机业,苹果以颠覆者形象出现,从而造就了手机利润全球占比80%以上的传奇,而如今苹果的引领者价值正在被削弱。

苹果iPhone 8/8plus、iPhone X三个新品近期发布,并未消弭此前其创新乏力的质疑声,搭载人脸识别技术的iPhone X,能否让消费者意识到其真正价值也是未知数,而率先引发全面屏热潮;推出首款人工智能芯片;在人脸识别、VR、3D摄像头等方面不断大胆尝试,华为、小米、OPPO、vivo等中国主流手机厂商,某些方面已经跃升到了可以与苹果、三星等较量一二的位置,它们是否迎来了手机史上前所未有的弯道超车机会?

“松一口气”

苹果虽然近期一口气发布了iPhone 8/8 plus、iPhone X三个手机新品,中国某手机厂商相关负责人对记者坦言,看到了苹果新品展示的创新技术应用,这让他松了一口气。乔布斯2007年发布了第一款iphone产品,彼时诺基亚全球市场份额占比40%左右,塞班系统风光无限,三年后,苹果iphone4首次做了大幅改版,从此,苹果成功击溃了多年手机霸主诺基亚、摩托罗拉,IOS系统也成功击溃塞班系统,但短短十年之后的今天,苹果创新带来的品牌溢价正在式微。

在第一手机界研究院院长孙燕飚看来,中国手机厂商松了口气背后,是其综合实力的极大提升,曾经苹果发布iPhone新品,新品上一项创新技术的应用,中国手机厂商需要两三年时间才能追赶上其创新节奏,而如今像华为、OPPO、vivo、小米等则只需要两三个月的时间,便可以追赶上。创新技术的应用上几乎没有了门槛,甚至有些地方还要领先一步。

在今年下半年,有一个业内段子调侃,如果手机新品不是全面屏的,都不好意思开发布会,三星、LG、夏普以及华为、小米、vivo、OP-PO、金立、努比亚等,有的已经发布全面屏旗舰手机,有的将要发布。甚至像糖果手机推出一款价位千元的全面屏手机,将全面屏手机激战范围从中高端拉伸到了低端市场,而近期发布了iPhone 8/8plus、iPhone X三款新机的苹果,一是时机上并未引领局势,二是仅有代表其创新水平的iPhone X是全面屏手机,而iPhone 8/8plus并不是。

手机同质化时期,孙燕飚告诉记者,全面屏手机犹如“韩国微整容”,颜值上的修整,带给消费者手机改变很大的印象,但有个痛点则是手机从85%的屏占比提升到90%,则成本却是成倍的增长,因为这带来的是元器件的集成化,模组的集中化,摄像头的微型化等,这让所有的元器件都要定制。

不过全面屏正在成为手机标配,因为iPhone 8/8 plus不是全面屏等因素,造成首售效果相较于以往手机新品发布落差较大。Above Avalon分析师Neil Cybart对外表示,iPhone 8开售第一周销量可能是2014年iPhone 6发售以来最低的一次。中国移动某人士披露的其销量情况与前者所说颇为吻合。

苹果供应链尴尬

一边是iPhone 8采用的是in-cell屏,如果改变切割尺寸做全面屏,整个屏幕的良品率会下掉到50%以下。由于in-cell屏可以实现触控显示一体化,而如果不采用in-cell屏,则违背了苹果追求机身纤薄的消费潮流。

另一边,实现全面屏的iPhone X依然矛盾,该手机使用的是三星OLED屏幕,但孙燕飚分析,这似乎并非苹果所愿,因为苹果iPhone产品一般拥有36个月的市场使用寿命,而OLED屏幕有个天生毛病,光衰是18个月,消费者用了一段时间后,会发现手机屏幕越用越绿,这显然跟苹果使用周期相矛盾。但是为了使用三星的折叠技术专利,只能按照三星要求采用其OLED屏幕。

这背后彰显了苹果供应链掌控不力的尴尬。

近来苹果采购核心零部件尤其是新技术OLED屏幕上的供应链把控能力式微,台湾面板厂商友达被排除在2017年供应商名单之外,三星成了其手机OLED屏幕的唯一供应商,这违背了苹果一直秉承的“双供应商策略”,而近期苹果频频与京东方沟通合作事宜,可见其改变现状的迫切性,也侧面反映了中国在上游核心零部件上的实力得到大幅提升。

任正非在近日华为诺亚方舟实验室座谈会上的一次内部讲话称,从未想干翻苹果,AI投资见顶下跌时正是机会。华为9月2日在IFA上发布了一款名叫麒麟970的人工智能芯片,这款芯片将应用在即将在10月16日发布的高端旗舰机mate10身上,这款新机外界分析会拥有虹膜识别或3D摄像等最新技术,而小米mix2、vivo x20等均搭载了人脸识别技术。

“AI、AR、3D摄像头等新技术在苹果iPhone X上的应用,华为、OP-PO、vivo、小米等中国手机厂商跟随只需两三个月,对于如今的中国手机厂商来说,并没有特别大的技术门槛和实现周期,”孙燕飚告诉记者。

而且每一种新技术从兴起到普及需要一个过程,苹果iPhone X搭载的3D摄像人脸识别技术,到底何时引领起来消费者这方面的需求,依然是个未知数。从教育市场到真正市场爆发的过程,这期间,带给中国手机厂商一些生存发展的机会,因为中国厂商非常擅长把握消费者需求,着重在用户体验上下手,而新技术的跟进也非常快速。

近期ios系统的对手安卓系统缔造者谷歌,用11亿美元将HTC手机团队并购,这被看作是谷歌避免苹果ios系统一家独大的一步棋。这势必带给苹果一些新的压力。而中国手机品牌基本都采用安卓系统,这无疑也给中国手机厂商一个追赶的时机。

在作为世界第二大经济体的中国,截至目前,苹果已经连续六个季度销量连续下滑,为了挽回在中国的颓势,苹果近期在中国设了一个新职位,派葛越担任苹果大中华区(包括大陆、香港和台湾)首任副总裁和总经理。

苹果在其他地区并未有担任领导职务的高管。而葛越面对的不仅是iPhone 8首次销售的不理想,还有如何在中国手机品牌强力竞争下,让即将上市发售的、价位高昂的iPhone X,获得中国消费者的认可等难题。

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