增值税税率调整 苹果全线产品降价

果粉有福了!根据国家财政部联合税务总局日前发布的《关于调整增值税税率的通知》，要求“纳税人发生增值税应税销售行为或者进口货物，原适用17%和11%税率的，自今天起，税率分别调整为16%、10%”。这就意味着，从今天起，购买进口产品会享受更低的税率，消费者花的钱也就少了。小编注意到，今日苹果官方线上商店Apple Store全线产品价格下调近1%。

据36氪报道，4月30日晚间，Apple Store就开启维护，目前已完成维护。维护之后最大的变化是全线产品价格下调，下调幅度多在0.85%——0.9%之间。以iPhone为例，原价8388元起售价的iPhoneX已经降价到了8316元，iPhone 8 Plus起售价格从6688元下降至6630元，iPhone 8起售价格从5888元下降至5837元。再如配件AirPods，原价1288元，现价1276元。

经查阅苹果官方网站，iPhoneX、iPhone 8和iPhone 8 Plus今日也调整为和Apple Store一致的价格，iPhoneX起售价格为8316元;iPhone 8和iPhone 8 Plus起售价已调整为5837元和6630元。

图片来源：苹果官网

苹果此次调整价格幅度并不大，iPhoneX也仅降了72元，相比之前的降价行为，消费者可能感觉不是很明显，这是因为以往我们常讲的报价都是含有增值税及其他法定税费的价格，现在实际降价则是在不含增值税及其他法定税费的价格基础上进行16%的税率计费，计算最终产品含税费价格，因此对用户来说实际的降价幅度可能只有0.85%——0.9%左右。此前苹果商品售价多以88结尾，此次降价后，苹果也打破了这一规则。

这次苹果降价并非为了争抢销售份额，但近期市场对苹果销售表现的担忧也影响了其股价，在最近几周时间里，苹果股价一度滑入了回调区域，原因就是市场担心其iPhone销售可能会表现疲弱。

苹果即将在财报中公布最新的销售情况，据外媒报道，目前华尔街的分析师们普遍认为苹果的销量达不到预期，并继续下调了苹果的销量预期。目前一些分析师将其销量预期从原本的4100万下调到了3880万，此前华尔街对这个数字的平均预期是4300万。而更糟糕的是，来自瑞银和Gartner的数据显示，在过去的三个财年，苹果在中国智能手机市场的份额已经流失了1/3或更多。

虽然此次苹果产品下调价格对市场的影响有限，但相较于其他进口数码产品的价格的“按兵不动”，苹果此次主动根据中国政策调整产品价格或许会赢得中国消费者的好感。

对于苹果股东来说则有另一个好消息，据《英国泰晤士报》报道，为了平复iPhone销售疲软引起的不安，苹果CEO库克可能宣布，通过派息和两三年内进行的回购股票计划，向股东返还3000亿到4000亿美元。

而花旗研究(Citi Research)在4月份早些时候作出预测称，苹果将利用税收改革给其带来的收入将股票回购和股息派发计划的规模扩大最多1000亿美元。

另外一家市场研究公司Longbow Research也对苹果将会扩大资本返还计划的前景持乐观立场。这家公司在4月份早些时候作出预测称，苹果可能会将其股息提高一倍，股息支付率则将与其他大型科技公司保持一致。

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