创新“娱乐+”亲子文旅营销 襄阳华侨城与金鹰卡通卫视战略合作

近万亿出境游消费正悄然“回流”。去年以来国内消费者旅游市场的出游模式已悄然变化，亲子游、周边度假游等热度快速攀升。疫情影响下，面对新的变化，国内旅游企业也正抓紧机遇谋篇布局。4月9日，襄阳华侨城奇幻度假区与金鹰卡通卫视正式达成战略合作伙伴关系。双方将在未来五年，共同构建、创新打造“娱乐+”亲子文旅营销新模式，持续深耕亲子文旅市场，助力华中乃至全国文旅产业由高速增长转向高质量发展。

此次战略合作，双方将共同投入自身优势资源，创新打造“娱乐+”亲子文旅营销，通过线上冠名亲子节目、线下举办亲子活动等方式搭建多维度的传播矩阵，增加双方亲子IP形象互动，推进麦咭乐园、麦咭亲子餐厅等项目落地，为游客提供多层次的游玩体验。在新文旅融合赋能方面，襄阳华侨城奇幻度假区将充分发挥“文化+”的跨场景优势，实现优质文化内容的创造性转化、创新性发展，据此打造丰富的主题场景、主题服务、主题产品，以文化IP创新赋能旅游、城镇化等产业，使品牌核心内容多角度、全方位、覆盖式地深入到观众心中。

随着二胎政策放开以及生活水平提高，亲子游市场近年来不断升温。携程此前发布的《2020年中国亲子游消费趋势报告》显示，个性鲜明的“80后”、“90后”父母更愿意带娃出门;知名亲子目的地依旧火爆，湖北省成为年度黑马，“小镇父母”带娃出游成新趋势。据统计，2020年亲子出游频次在疫情得到有效控制后，出游需求呈现V字上涨。值得注意的是，2020年亲子游主题分布中，主题乐园以占比27%高居榜首，自然风光占比22%紧随其后。

在文旅行业大格局、新跨越的形势下，中国旅游迎来了新政策、新市场、新需求、新技术，文旅升级势在必行。作为襄阳华侨城首期文旅产业导入的载体，华侨城奇幻度假区是一个以主题乐园集群为核心的大型都市文旅休闲度假区。“襄阳地理位置优越，作为新的高铁枢纽中心，两个小时内可达武汉城市群、中原城市群、关中城市群和成渝城市群四大都市集群，所以，我们的愿景或者目标是，期望襄阳华侨城奇幻度假区建成后，可以有效辐射上述区域约2亿规模的人群，年度游客量可以超过千万，成为比肩国际一流、国内首屈一指的国家级旅游度假区，甚至成为吸引全国乃至全世界游客的中国休闲旅游度假胜地。”华侨城中部集团副总经理、襄阳华侨城总经理丁未明介绍。“作为华侨城集团‘文化+旅游+城镇化’战略模式下的创新项目，我们也期望襄阳华侨城能为中国文旅行业的高质量发展做出新的示范，也期望成为国内以文旅产业推动二、三线城市新型城镇化发展的一个标杆项目。”

襄阳华侨城旅游分公司副总经理吴金辉介绍，在对主题乐园产品进行了全面创新升级后，园区实现全型游乐、全季运营、全龄游玩，打造了“奇梦海滩水乐园”、“奇趣童年亲子乐园”、“奇幻谷大型文化乐园”和“云海汤泉”四大主题乐园。其中，今年5月1日，占地21万平方米，总投资8个亿的“奇趣童年亲子乐园”即将启幕。园区以自然景观、航海奇遇、萌宠动物、田园实践、研学课堂、原创IP、巡游演艺、亲子玩乐8大亮点。另外，园区还创新打造了以“奇妙镇”、“庆典广场”为代表的都市文化集群，以年度丰富的大型城市文化活动来集结都市多元文化、构建都市文化娱乐聚集地。“我们将逐步建成开放七个风格各异、文化多元的主题酒店群，为游客提供丰富的有趣的旅游度假居住体验;未来，奇幻度假区还将逐步建设文化创意产业园，数字科技娱乐中心，主题运动中心等。”(完)

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