数据解读 为何学生冷落暑期档？

供给失衡 年轻群体观影动力不足

数据解读 为何学生冷落暑期档?

电影暑期档落下帷幕，截至8月31日，整个暑期档票房达到173.7亿元，同比微涨6%。近日，凡影&灯塔研究中心发布了《暑期档用户洞察报告》(以下简称报告)。报告显示，档期观影人次达到4.7亿人次。

然而，根据数据报告，在暑期档，供给失衡造成了年轻群体观影动力的不足。

11部影片贡献近八成票房 头部效应凸显

盘点今年的暑期档，市场竞争可谓愈发激烈。上映的72部电影中，票房前11的电影撑起了八成的大盘;60多部成为票房几百万、甚至几十万的“炮灰电影”，更有近三成电影选择撤档。《我不是药神》《西虹市首富》分别以破30亿以及25亿票房的强势表现，获得暑期档票房冠亚军，高居整个中国影史票房第四、第十名。

报告显示，暑期档共有5部影片票房超过10亿，分别为《我不是药神》《西虹市首富》《侏罗纪公园2》《一出好戏》以及《巨齿鲨》。这五部影片票房总量96.6亿，占整体票房的56%。除了前11部影片，大部分影片只分得了小部分票房，可谓“炮灰”，说明观影用户越来越为好的内容买单。

在回溯《我不是药神》的成功原因时，北京文化电影事业部总经理、《我不是药神》联合制片人张苗认为，一部能“达到100分”的成功电影往往满足三个特点：强刺激、强共鸣和强共情，而《我不是药神》恰好满足了这些特点。

供给失衡 年轻群体观影动力不足

对比过去两年的票房分布，一线市场始终维持在20%左右的份额，其余城市牢牢占据80%的市场，二、三线城市依然是电影市场的主力军。

作为暑期档的目标用户，学生群体的观影人次占比虽然逐年提升，但跟北美市场相比还有很大的潜力未开发。

通过数据分析可以看到，学生群体的观影习惯和其他用户群体有明显的不同。报告数据显示，暑期档加速了学生和非学生的观影时段差异，学生在白天场的观影人次占比提升了近10%，其中在14点至15点的时段对比最为明显。

报告显示，暑期档学生群体占比不高跟市场提供的影片内容直接相关，年轻男性(25-)对动漫改编和超级英雄题材类电影有着明显的偏好，比如《蚁人2》有效拉低了用户年龄结构，这恰恰暴露了中国电影内容创作段对于这类题材的空白。

25岁以下的女性用户，更热衷爱情片。2018年上半年，《后来的我们》《超时空同居》在制作层面和情感诉求层面极大地满足了观众的喜好，但2018年暑期档并没有爱情题材电影出现以满足这类观众的需求。

综上，暑期档并没有针对性地为学生群体提供适合他们喜好的电影，是暑期档学生群体用户偏少的主要原因之一。市场有待于在暑期档提供更多的适合学生群体的类型片。

票房仅占8% 动画片市场遇冷

2018年暑期档，动画电影市场遇冷。报告显示，与过去两年暑期档相比，2018年中国市场没有出现票房过五亿的动画电影，导致今年暑期档影片占比26%的动画电影票房仅占整个暑期档8%，与北美市场有较大差距。

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