国产品牌的崛起,在一定程度上瓜分了有限的市场份额,但是要想出头却并不容易。有业内人士指出,国产品牌要在内容与品牌构建上“补课”,有了内容,才能不断增加客户黏性;有了品牌力,在面对终端渠道时才有议价权。
1月4日,有网友爆料称国内Kindle官方自营店的产品大面积缺货,且天猫Kindle官方店铺已经不存在。一时间,“Kindle或退出中国市场”的消息在电子书爱好者之间激起千层浪,并迅速登上微博热搜。
在很多人心目中,Kindle几乎是电子书阅读器的代名词,从2013年进入中国市场,到如今反常式缺货、关闭线上的直营渠道,并传出Kindle硬件团队去年已被裁撤,Kindle在中国市场的热度已经大不如前。而这也为国产电子书阅读器的崛起埋下了伏笔,多强争霸的大戏正拉开序幕。
Kindle
2007年,美国亚马逊公司推出首款Kindle电子书阅读器,一经推出便迅速掀起波澜。与实体书相比,电子书携带方便、购买方便、存储方便且不需要印刷,成本比较低。据相关统计数据,kindle目前占据了全球电子书阅读器市场60%以上的份额,是这一领域的领先者。
2013年,Kindle正式登陆中国市场,一度非常畅销,被视为阅读学习的必备神器。2016年底,中国成为亚马逊全球Kindle设备销售第一大市场。根据亚马逊中国发布的数据,截至2018年6月,Kindle电子书阅读器在中国累计销售数百万台,Kindle中国电子书店的书籍总量近70万册,较2013年增长近10倍。
但随后几年,电子书市场遭遇到了成长的瓶颈。书价上涨,价格优势缩小;阅读体验较差;盗版分流客户,影响正常营收等问题凸显。同时,随着手机阅读全面攻占电子阅读市场,以及游戏、短视频、听书软件等更快节奏的视听方式分流了阅读人群,消费者似乎找到了更便捷的替代品。
Kindle不仅面临着市场大环境变化的挑战,其自身落后于时代潮流的产品设计也一直被不少用户吐槽:系统太封闭、刷新率低、格式单一、传输困难、资源不丰富。此外,国内汉王、翰林、掌阅等产品的崛起,也抢占了Kindle不少的市场份额。
在内外因素影响下,Kindle在国内市场的热度逐渐消退。二手交易平台上Kindle的交易量居高不下,甚至被消费者吐槽称沦为“盖泡面神器”。
尽管针对此次“退出中国市场”传闻亚马逊回应称,仍致力于服务中国消费者。Kindle电子书阅读器深受消费者青睐,部分机型目前在中国市场售罄。但是,Kindle在市场上的乏力表现是肉眼可见的。从“阅读神器”到“盖泡面神器”,Kindle似乎成了尴尬的存在。
国产电子书发起挑战
虽然kindle在中国电子书市场一直称霸,但国产厂商也始终在努力尝试向kindle发起挑战。
2010年,汉王科技率先推出自己开发的电子书阅读器,当年发货量就达到了100万台以上。随后,包括方正、爱国者、纽曼、翰林、文石等硬件厂商在内的数十家企业集体涌入电子书市场。近几年,更是有当当、掌阅、阅文、京东、小米、讯飞等互联网巨头加入战局,结合内容生态,推出了自己的阅读器。天眼查数据显示,我国目前有2800多家电子书相关企业,约69%的相关企业成立于5年之内。2017年至2019年,新增企业均超过500家。
从千元以下的亲民款,到5000元上下的专业款,国产阅读器不断涌现。在高清墨水屏、印刷级观感、强续航、大内存、冷暖双色以及UI设计等硬件条件上,国产品牌已经与Kindle无异。还有一些国产品牌推出功能更强大的阅读器,能兼顾电子书与办公软件等多种角色。
虽然没能够撼动Kindle的江湖地位,但国产品牌的崛起,在一定程度上瓜分了有限的市场份额。Kindle的优势,正一点点被抹平。
要在内容与品牌构建上“
根据智研咨询的预测显示,2020年中国电子书阅读器出货量为237万台,到2023年增长到275万台。
有行业人士表示,相对于其他电子产品来说,电子书阅读器普及率比较低,但却不能小觑,它触达的大多是深度阅读用户,对“数字阅读”营收部分,有非常大的促进作用。
这也正是掌阅、京东等互联网巨头进入电子书赛道的原因。根据《2020年度中国数字阅读报告》,2020年中国数字阅读用户规模为4.94亿,同比增长5.56%;数字阅读行业市场整体规模为351.6亿,增长率达21.8%。
对于这些互联网巨头来说,电子书更像是一个新的流量入口,锁定读者未来通过该平台进行阅读、消费的习惯,会给内容生态带来极高的忠诚度和黏性,而这正是互联网巨头们梦寐以求的。
跟kindle相仿,互联网入局巨头均采用了“硬件+内容+服务”闭环模式。比如,阅文、掌阅凭借自身积累的丰富数字图书资源,在内容端具备先发优势;当当、京东等传统图书电商则选择和数字图书厂商合作,形成“内容+硬件”合力。
但是,国产品牌要想出头却并不容易。因为市场空间不足、利润低,品牌的推广、研发动力不足,难以支撑国产品牌进行持续性投入。同时,上游硬件研发迭代缓慢,加上电子阅读器产品属于耐用品,用户更换频率低,也制约市场发展。
此外,国产品牌的竞争对手不仅是Kindle,还有手机。手机比Kindle更加便携,阅读类APP动辄送电子书资源、无限读书卡,吸引着电子阅读器的使用者转投阵地。
有业内人士指出,国产品牌要在内容与品牌构建上“补课”,有了内容,才能不断增加客户黏性;有了品牌力,才有用户支持,在面对终端渠道时才有议价权。(记者杨冉冉)
凡本网注明“XXX(非现代青年网)提供”的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和其真实性负责。
数量多达几百件甚至几千件,抢注闲置、待价而沽恶意抢注囤积商标成一些企业生财之道国家有关部门表示,将从严审查、坚决遏制和打击商标非正
2018-12-24 08:37
中新网12月21日电 12月20日,中关村在线2018年度科技大会暨产品颁奖盛典在北京举行。作为行业领先的科技互联网媒体,这是中关村在线第十一
2018-12-21 10:19
据新华社报道,安徽省公安厅近日发布的《安徽省公安机关深化放管服改革39项措施》第11条规定,国内居民忘记携带有效身份证件的,可以在具备
2018-12-21 09:02
中新网北京12月20日电 (记者 陈康亮)中国经济数字化变革方兴未艾,蓬勃发展。作为经济重要组成部分的金融机构面对变革将何去何从?在此间
2018-12-21 08:46
中新网深圳12月20日电 (陈文 任冠元 蒋磊)深圳福田警方12月20日通报称,深圳福田警方日前打掉财富中国非法集资平台,6名犯罪嫌疑人因涉
2018-12-21 08:46
主题为新经济·新电商·新零售的2018世界电子商务大会12月20日在北京举行。图为与会嘉宾出席开幕仪式。 主办方供图 摄中新网北京12月20日
2018-12-21 08:43
中新社北京12月20日电 (记者 赵建华)新修改的中国个人所得税法将于2019年1月1日正式实施。中国国家税务总局对居民、非居民个人预扣预缴方
2018-12-21 08:39
中新网12月20日电 据工信部网站消息,为保障我国第五代移动通信系统(5G)健康发展,协调解决5G基站与卫星地球站等其他无线电台(站)的干扰问
2018-12-21 08:39
中卫西气东输互联互通工程正式进气投产,工作人员脸上洋溢着喜悦的笑容。 杨迪 摄中新网银川12月20日(于翔 杨迪)12月20日,西气东输的窗
2018-12-21 08:36
新华社北京12月20日电(记者高亢)记者20日从中国二维码注册认证中心获悉,近期成立的国内首家全球代码发行机构——统一二维码标识注册管理中
2018-12-21 08:35