整治“山寨”市场 才能带来真正消费升级

中国消费者协会不久前发布的《农村集贸市场调查体验报告》通过对155个农村集贸市场的实地调查发现，有87个市场存在疑似假冒产品，73个市场存在“三无”产品，43个市场发现伪劣产品，27个市场出现过期产品。《报告》得出的结论是：农村假冒产品和“三无”产品问题发生率相对较高，这和公众感受到的“山寨泛滥”不谋而合。

农村消费市场之所以存在大量山寨产品，一方面固然是因为部分农村低品质消费需求导致了山寨产品滋生;另一方面，也是因为在甄别消费品质量上存在着严重的信息不对称。事实是，农村山寨商品的主要消费者是老人和儿童，由于缺乏相关知识，他们显然是甄别力较弱的一方。

培育成熟的农村消费者是一项系统工程，需要相关知识的普及与防山寨宣传工作的不断深入。工商执法下沉至乡村，进行积极有效的治理更是应有之义。但市场的治理归根结底还是要通过市场来求解：让正品大量进入，挤压山寨产品的生存空间，农村消费市场才能得到根本净化。

有专家指出，信息和渠道鸿沟所导致的消费不公平现象，是农村地区山寨产品横行的原因之一。而电商因为销售集中度高且具备商品可溯源特质，在做好平台治理的前提下，恰恰是破解农村地区山寨产品横行的一个重要手段。

因时代与技术之便，近年来，农村电商平台获得了迅速发展。农村有着广阔的市场，电商大有可为。整治山寨市场才能带来真正的消费升级。

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