2018中国网络视听发展研究报告：短视频崛起最为抢眼

《2018中国网络视听发展研究报告》显示

短视频崛起最为抢眼

《2018中国网络视听发展研究报告》(以下简称《报告》)日前发布。据《报告》统计，截至2018年6月，我国网络视频用户6.09亿，占网民总体的76%，半年增长率5.2%。手机视频用户数量达到5.78亿，短视频用户5.94亿，直播用户4.25亿。网络视频已成为网络娱乐产业的核心支柱。

网络视听节目“优爱腾”用户占九成

《报告》指出，2018年，我国在线视频行业主要盈利模式是广告收入、内容付费、版权分销等。从在线视频行业近三年数据可看出，广告收入占比基本持平，内容付费占比逐年上升。网络视频的用户、内容、流量均向优爱腾平台集中。过去半年内，通过腾讯视频、爱奇艺、优酷三大平台收看过网络视频节目的用户占整体网络视频用户的89.6%;第二、第三梯队平台的用户使用率下降，市场格局进一步清晰。

头部剧基本为付费独播剧

《报告》显示，2018前三季度，共有网剧214部、网络综艺118档、网络电影1030部上线，上线数量与去年同期相比持平或稍有下降，但播放量大幅增长。

就播放平台而言，TOP20头部剧集基本为付费独播剧，且集中在优爱腾三大平台，古装宫廷剧、战争剧、历史正剧成为用户较为偏爱的题材。就网络电影而言，与传统思维中“网上看电影不花钱”的观念不同，如今越来越多的用户愿意为内容付费，网络电影付费比例接近八成。

短视频应用强势崛起

短视频应用的崛起成为2018年最为显著的一个现象。截至2018年6月，综合各个热门短视频应用的用户规模达5.94亿，占整体网民规模的74.1%，且年轻态格局突出。

与短视频相比，网络直播发展趋于稳定。截至2018年6月，网络直播用户规模达到4.25亿，较去年年底微增长276万，用户使用率达53.0%，但较2017年底下降1.7个百分点。究其原因，一方面，短视频用户规模迅速增长，抢夺了网民娱乐时间，分流了部分网络直播用户;另一方面，行业本身历经高速发展后，进入市场结构调整和业务重塑时期，现阶段发展趋于稳定。

此外，得益于知识付费的爆发，国内网络音频用户规模持续增长，2018年网络音频用户规模预计能达到3亿，年增长率在15%以上。

《报告》调查显示，截至2018年6月，手机视频用户数量达到5.78亿，半年增长率为5.3%;手机网民使用率为73.4%，较2017年底增长0.5个百分点。

文/本报记者 祖薇

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