直播间火爆、剧本杀一席难求 线上线下融合进程的全面提速

“清明假期，我没有出游计划，打算放松的时候就看淘宝直播，在换季期间购买一些护肤品。”于智(化名)告诉《证券日报》记者，在直播间购买比在专柜购买划算很多，而且还有很多“秒杀”活动。放假前，她已经在当红主播的直播间里“抢”到了不少心仪产品。

近年来，直播经济异军突起。《证券日报》记者了解到，在今年清明假期期间，各个电商、品牌、商家竞相发力，直播“吸睛”无数。4月3日，当红主播薇娅的直播间共有1215.9万人观看。

中南财经政法大学数字经济研究院执行院长、教授盘和林在接受《证券日报》记者采访时表示，中国经济转向高质量发展新阶段，需要在供给侧和需求侧联合发力，新业态增加新的有效供给，而新消费是对有效供给扩大需求，新消费和新业态能够很好地活跃经济，并促进消费升级，同时，新消费和新业态多为第三产业，在优化我国产业结构方面，发挥着举足轻重的作用。

苏宁金融研究院高级研究员付一夫对《证券日报》记者表示，以数字化为核心的新型消费业态展现出强大的增长动能，从生鲜电商、直播带货、在线拼团到短视频娱乐、线上教育、线上医疗问诊、远程办公，各种场景悉数“触网”，在稳定消费市场繁荣、带动复工复产等方面发挥了重要作用，成为消费市场的“压舱石”。

就在于智与1000多万人一起“抢购”时，4月3日晚间，北京市青年路上的一家“剧本杀”店里也是人声鼎沸。

近两年以来，“剧本杀”逐年成为年轻人最受欢迎的娱乐和社交新方式。

这家“剧本杀”店两层楼的所有房间全部被年轻人占满，据店长介绍，这种爆满的场景在每个周末和假期都会上演。“因为一个‘本子’玩下来再加上复盘平均都在5个小时至6个小时，所以假期人会更多一点。”在该店长向《证券日报》记者介绍情况的间隙，有一群年轻人走进店里询问是否还有空位，店长遗憾地告诉他们，“今明两天都已经约满，建议下次来之前提前预约，以确保不会白跑一趟。”

无论是直播间的火爆还是“剧本杀”门票的一席难求，其背后反映出的都是新业态的不断创新引领新消费的不断升级。

为实现新型消费加快发展，近年来国家也出台了一系列政策，以补齐新消费短板，激发市场主体活力。2020年7月15日，国家发改委等13个部门发布《关于支持新业态新模式健康发展激活消费市场带动扩大就业的意见》。去年9月21日，国务院办公厅印发《关于以新业态新模式引领新型消费加快发展的意见》。今年3月25日，国家发改委等28部门联合发布《加快培育新型消费实施方案》，引导社会资本融资支持新型消费领域。

值得一提的是，不少地区还出台了专项支持方案。比如在重庆地区，2021年“爱尚重庆”消费季主题消费促进活动以“爱尚重庆·渝悦消费”为主题，将从2021年4月份持续至2022年3月份，其间，将发布“巴渝新消费”行动方案和100个“巴渝新消费”新场景。3月28日，江西省政府办公厅发布的《关于以新业态新模式引领新型消费加快发展的实施意见》提出，进一步加强以网络购物、移动支付、线上线下融合等新业态新模式为特征的新型消费发展。

对于应如何进一步推动新消费、新业态发展，付一夫表示，一方面，要继续推动新型消费扩容提质，并且要针对行业中的乱象加强监管力度，如直播带货中的商品质量不过关、消费者维权困难等;另一方面，要加快新型消费基础设施建设，大力推进5G网络、物联网建设的落地，完善农村地区与偏远地区的物流基础设施，加快农村商贸流通的数字化升级。此外，还应着力优化消费市场环境，营造一个公平公正的市场交易秩序，健全消费者权益保护机制，打击坑蒙拐骗、假冒伪劣等不法行为，让消费者买得放心。

“可以预见的是，伴随着数字基础设施的持续完善、线上线下融合进程的全面提速、消费环境的不断优化，以及新消费习惯的日益养成，未来新型消费将继续为消费市场注入源源不断的增长动力。”付一夫说。记者 刘琪 孟珂

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