国产葡萄酒发力高端市场 长城葡萄酒重新整理产品将推大众新品

就在国产葡萄酒发力高端市场之下，长城葡萄酒却将目光放在了大众酒上。9月20日，北京商报记者获悉，长城葡萄酒将针对大众消费者推出一款新品，定位百元价格带的大单品，并预计于12月上市发布。同时，长城葡萄酒还将针对产品线进行重新规划，整理品牌架构。

针对新品规划，长城葡萄酒相关负责人告诉北京商报记者，近期长城葡萄酒将注重大众产品开发与布局，在百元左右价位建立腰部产品系列，目前新品仍处于持续的研发设计中。

北京商报记者了解到，目前长城葡萄酒旗下主要包含桑干、长城五星、华夏、天赋以及海岸等五大产品系列，其中桑干葡萄酒定位在500元以上，长城五星产品主要集中于300元-500元价格带，华夏与天赋系列的产品主要集中于200元-300元价格带，海岸产品集中于150元-200元价格带。可见，从产品系列上来看，长城葡萄酒目前多集中于中高端和高端产品价格带，眼下将着重于对大众价格带进行补充。

据悉，新品或将使用旗下东方系列产品进行翻新，或将重新生产一款产品。北京商报记者在长城葡萄酒天猫旗舰店看到，东方系列主要为半干红与甜酒系列，价格定位在68元-88元间。据长城葡萄酒相关负责人介绍，针对新品研发，长城葡萄酒还在与中粮营养研究院做一些合作，通过对消费者的一些口味测试、感官测试，将该产品做的更加接地气，更加的是消费者想要的百元大单品。

事实上，消费者对于大众葡萄酒的需求并不少见，但越来越多的国产葡萄酒致力于趋向高端化。据业内人士分析，对于非葡萄酒爱好者而言，挑选葡萄酒一般有两个维度，一个是国别，另一个是价格区间。而据商超渠道大数据显示，39元、88元和188元的价格段用户群体最高。

易久批副总裁殷凯进一步指出，目前国内整体葡萄酒市场仍处于成长期，仅在一线城市存在结构性增长期。而在二三线城市中，大众葡萄酒的需求不在少数。国产葡萄酒在发力高端产品的同时，还可以针对大众葡萄酒的品质和口感进行提升，满足消费者需求。

在研发大众新品的同时，长城葡萄酒将持续整理产品线。长城葡萄酒相关负责人表示，预计接下来公司还有一轮的SKU的减量，主要集中于特标经销商合作款进行梳理。

目前国产葡萄酒仍处于深度调整期，预计将于今年实现触底反弹。针对国产葡萄酒的未来发展走势，殷凯告诉北京商报记者，伴随中国葡萄酒市场的成熟，消费者也更加注重品牌与品质，除了外部利好条件之下，国产葡萄酒企还需积极强化品牌自身竞争力，提高产品品质，发展根据地市场或品牌强势市场，完善产品布局，发力国内葡萄酒潜在市场空间。

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