迈巴赫跨界做家具，梅赛德斯-奔驰已经不想只做一家车企了

在这个跨界多元的时代，迈巴赫已经不仅仅只是豪华汽车的品牌了。

在刚刚落幕不久的北京车展上，梅赛德斯-奔驰除了将中国作为全球首发地的全新一代A级轿车之外，梅赛德斯-迈巴赫也同样是看点满满。首先是Ultimate Luxury概念车，在奔驰最擅长的豪华感氛围营造上，新车内饰采用了大量木纹和白色皮革穿插设计，此外，为了迎合中国市场，新车在扶手箱位置还装配了整套中国茶具，细节处装饰还用了中国消费者最爱的玫瑰金，堪称北京车展上最富灵感的内饰设计之一。

此外，梅赛德斯-迈巴赫还留出了一个不小的“彩蛋”环节——迈巴赫精选(Maybach Collection)家具，其中包括沙发、茶几、落地灯等梅赛德斯居享系列首套亮相产品，标志着这家德系豪华车企向服务体验供应商的大步迈进。

“作为梅赛德斯-迈巴赫全球最大的市场，充满活力的中国市场孕育了丰富的设计灵感。”北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司总裁兼首席执行官倪恺(Nicholas Speeks)表示：“我们深入洞察中国市场日新月异的客户需求，并以此把握未来设计的发展趋势。此次，梅赛德斯居享系列由我们的中国高级设计中心发起，希望借此打造更为丰富的品牌体验触点。”

从这套以迈巴赫命名的家具产品来看，梅赛德斯-奔驰采用了圆润的弧线造型，搭配上淡金与纯白的色彩，凸显出“感性纯粹(Sensual Purity)”的设计理念，将梅赛德斯迈巴赫所推崇的至臻豪华展现的淋漓尽致。值得注意的是，这套设计理念最初是由奔驰首席设计官戈登•瓦格纳(Gorden Wagener)于2009年提出，此后，几乎贯穿于这位传奇设计师参与设计的所有车型作品。

在奔驰看来，汽车正成为我们生活中的“第三生活空间”，相对应的，住宅和办公、休闲等目的地分别是“第一空间”和“第二空间”，通过此次迈巴赫精选系列，是奔驰作为一家汽车制造商试图向人们“第一生活空间”的延展，并同时抛出一种思路：汽车上的诸多魅力元素，在人们的住宅或工作场所同样有吸引力。

事实上，认真玩“跨界”的奔驰可谓是“花样百出”。今年4月，继北京三里屯之后，奔驰在上海外滩建起了中国第二家、全球第七家的Mercedes me体验店。据悉，这座上下共两层占地约1200平米的空间，一楼是主打创意西餐的M.E时尚餐厅，二楼是名为四方三川的餐厅，将云贵川风味相互融合并提供北京烤鸭和上海本帮菜，而二楼内部还有一个鸡尾酒酒吧。

当然，这家体验店不仅仅只是餐厅，酒吧这么简单，按照奔驰的说法，这是一个“将经典与现代艺术相完美融合，集餐饮娱乐、精品购物、产品展示及试驾于一身”的综合潮流体验馆。通过众多汽车元素与传统餐饮购物的完美结合，打造出丰富独特的体验触点，以及贴近生活、关注生活方式的给予消费者全方位的独特品牌体验。

不可否认，在汽车行业发展至今，尤其是豪华车市场的角逐，已经开始从最初的产品本身，延伸到整个品牌的内涵，精神与价值等方方面面，换句话说，对于现在的豪华车消费者来说，购买的不仅仅是一辆车，更多的是一种生活方式。

而以跨界营销意图多维度展现品牌内涵的豪华车车企也并非只有奔驰一家。比如，法拉利在中东阿布扎比的亚斯岛上，斥资400亿美元建造了全球最大的室内主题乐园——“Ferrari World”，毗邻一级方程式阿布扎比站的赛道;宝马曾与波尔表联手，发布了ball&BMW系列腕表;布加迪与顶级奢侈品品牌爱马仕，兰博基尼与范思哲均在汽车内饰上展开过合作……

不过，像梅赛德斯-奔驰这样，推出自己主导设计的迈巴赫精选居享系列作品，在业界尚属首次。

从Mercedes me体验店相继在北京三里屯、上海外滩“拔地而起”，到以梅萨德斯-迈巴赫命名的家具产品系列，可以看到，奔驰正致力于从单一的产品向生活的方方面面延伸，从而以更贴切的方式向消费者展现其对于豪华的深刻理解，于生活方式各个角度之间碰撞出更灿烂的火花。

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